आपके फ़ोन का कैमरा, एक नोट्स ऐप और वाई-फ़ाई कनेक्शन। आज डिजिटल कंटेंट बनाना शुरू करने के लिए बस इतना ही चाहिए। न छापाख़ाना, न ब्रॉडकास्ट स्टूडियो, न कोई द्वारपाल जो तय करे कि आपका काम ऑडियंस तक पहुँचे या नहीं। रुकावट सालों पहले गिर गई थी। अब बस यह जानना बाक़ी है कि क्या बनाएँ और उसे कहाँ रखें।
डिजिटल कंटेंट क्रिएशन स्क्रीन और डिवाइस पर देखने के लिए बनी मौलिक सामग्री का प्रोडक्शन है। इसमें लिखे आर्टिकल, रिकॉर्ड किए वीडियो, पॉडकास्ट, ग्राफ़िक और इंटरैक्टिव पेज आते हैं। सब कुछ डिजिटल टूल से बनता, एडिट होता और बाँटा जाता है। डिजिटल कंटेंट क्रिएशन में क्या-क्या होता है और यह आपके बाक़ी कंटेंट के काम से कैसे जुड़ता है, यह देखिए।
डिजिटल कंटेंट क्रिएशन क्या है?
डिजिटल कंटेंट क्रिएशन ऐसा मौलिक कंटेंट बनाना है जो ऑनलाइन रहता और फैलता है। छपे ब्रोशर या रेडियो के विज्ञापन से अलग, डिजिटल कंटेंट को रियल टाइम में अपडेट किया, सर्च किया, शेयर किया और मापा जा सकता है। यह लचीलापन बदल देता है कि आप अपनी सामग्री को कैसे प्लान करते, बनाते और सुधारते हैं।
फ़ॉर्मैट बहुत तरह के हैं। ब्लॉग पोस्ट डिजिटल कंटेंट क्रिएशन है। ट्यूटोरियल वीडियो, पॉडकास्ट एपिसोड, इन्फ़ोग्राफ़िक या ईमेल न्यूज़लेटर भी। इन सबको जोड़ने वाली चीज़ डिजिटल पाइपलाइन है: डिवाइस पर बनाइए, वेब पर पब्लिश कीजिए, ट्रैक कीजिए कि वह कैसा चल रहा है।
डिजिटल कंटेंट क्रिएशन क्यों मायने रखता है?
आपकी ऑडियंस ऑनलाइन रहती है। वह जवाब सर्च करती है, ट्यूटोरियल देखती है, सफ़र के दौरान पॉडकास्ट सुनती है और फ़ोन पर फ़ीड स्क्रॉल करती है। डिजिटल कंटेंट क्रिएशन आपको इन सभी पलों में उन तक उस फ़ॉर्मैट की सामग्री के साथ पहुँचने देता है, जिसमें वे असल में जानकारी लेते हैं।
डिजिटल कंटेंट बड़े पैमाने पर भी चलता है। एक अच्छा बना वीडियो हर दर्शक पर अलग प्रोडक्शन ख़र्च जोड़े बिना हज़ारों दर्शकों तक पहुँच सकता है। एक SEO-ऑप्टिमाइज़ आर्टिकल सालों तक ट्रैफ़िक खींच सकता है। इसी वजह से बिज़नेस सिर्फ़ ऑफ़लाइन सामग्री पर टिकने की जगह डिजिटल क्रिएशन में निवेश करते हैं।
डिजिटल कंटेंट क्रिएशन के आम फ़ॉर्मैट
लिखा हुआ कंटेंट ज़्यादातर बिज़नेस वेबसाइट की बुनियाद बना रहता है। ब्लॉग पोस्ट, गाइड और हेल्प आर्टिकल सर्च ट्रैफ़िक लाते हैं और अथॉरिटी बनाते हैं। वीडियो शख़्सियत जोड़ता है और डेमो और ट्यूटोरियल के लिए अच्छा चलता है। पॉडकास्ट के ज़रिए ऑडियो उन लोगों तक पहुँचता है जो ऐसे कामों में हैं जहाँ पढ़ना मुमकिन नहीं। इन्फ़ोग्राफ़िक जैसा विज़ुअल कंटेंट जटिल डेटा को आसान बनाता है।
ज़्यादातर ब्रांड एक फ़ॉर्मैट से शुरू करते हैं और समय के साथ बढ़ते हैं। लिखा हुआ ब्लॉग सबसे आम शुरुआत है, क्योंकि वह सर्च विज़िबिलिटी में मदद करता है और उसमें सबसे कम सामान चाहिए। वहाँ से आप लिखे कंटेंट को वीडियो स्क्रिप्ट, सोशल पोस्ट या ईमेल सारांश में बदल सकते हैं।
डिजिटल कंटेंट क्रिएशन पूरे कंटेंट क्रिएशन का प्रोडक्शन वाला पक्ष है। काम करने वाले लोग कंटेंट क्रिएटर हैं, और उनके आउटपुट को दिशा देने वाला प्लान आपकी कंटेंट स्ट्रैटेजी है। ब्लॉग के कंटेंट को दूसरे फ़ॉर्मैट में बदलना सीखने के लिए पढ़िए ब्लॉग को दोबारा इस्तेमाल करने के तरीक़े।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या डिजिटल कंटेंट क्रिएशन के लिए महँगे सामान की ज़रूरत है?
नहीं। वीडियो और ऑडियो से शुरू करने के लिए स्मार्टफ़ोन और शांत कमरा काफ़ी है। लिखे कंटेंट के लिए कोई भी टेक्स्ट एडिटर चलता है। बेहतर सामान में निवेश तभी कीजिए जब आपकी पब्लिशिंग की आदत पक्की हो जाए और पता हो कि आपकी ऑडियंस किन फ़ॉर्मैट पर प्रतिक्रिया देती है।
डिजिटल कंटेंट के किस फ़ॉर्मैट से शुरू करना चाहिए?
ज़्यादातर बिज़नेस के लिए लिखी हुई ब्लॉग पोस्ट सबसे सुलभ शुरुआत है। उन्हें किसी ख़ास सामान की ज़रूरत नहीं, वे SEO में मदद करती हैं, और बाद में दूसरे फ़ॉर्मैट में बदलने का आधार बनती हैं। लिखना शुरू कीजिए, फिर जब लिखे कंटेंट को पकड़ मिले तब वीडियो या ऑडियो की ओर बढ़िए।
डिजिटल कंटेंट कहाँ पब्लिश करें?
आपकी वेबसाइट आपके बनाए हर कंटेंट का मुख्य ठिकाना होनी चाहिए। सोशल चैनल पहुँच बढ़ाते हैं, पर उन ऑडियंस के मालिक आप नहीं हैं। पहले अपनी साइट पर WEMASY वेबसाइट बिल्डर से पब्लिश कीजिए, फिर दूसरे चैनल पर लिंक शेयर कीजिए।
डिजिटल कंटेंट क्रिएशन के नतीजे कैसे मापें?
हर पीस के पेज व्यू, पेज पर समय और कन्वर्ज़न की कार्रवाइयाँ ट्रैक कीजिए। WEMASY एनालिटिक्स दिखाता है कि कौन-से फ़ॉर्मैट और विषय सबसे अच्छा चल रहे हैं, ताकि आप बनाने का समय वहाँ लगाएँ जहाँ से सबसे ज़्यादा लौटता है।
क्या डिजिटल कंटेंट क्रिएशन आपकी सर्च रैंकिंग सुधार सकता है?
हाँ, ख़ासकर वह लिखा कंटेंट जो आपकी ऑडियंस के सर्च किए कीवर्ड के लिए ऑप्टिमाइज़ हो। WEMASY SEO टूल पेज का ढांचा बनाने, विषय चुनने और मेटा टैग सुधारने में मदद करते हैं, ताकि आपका डिजिटल कंटेंट ऑर्गेनिक सर्च में ढूंढा जाए।
डिजिटल कंटेंट क्रिएशन सोशल मीडिया पोस्टिंग से कैसे अलग है?
सोशल मीडिया पोस्टिंग डिजिटल कंटेंट का एक वितरण चैनल है। क्रिएशन वह प्रोडक्शन का क़दम है जो कुछ भी शेयर करने से पहले होता है। ब्लॉग पोस्ट डिजिटल कंटेंट क्रिएशन है। उस पोस्ट से लिंक करता ट्वीट वितरण है। दोनों मायने रखते हैं, पर क्रिएशन पहले आता है।