लैंडिंग पेज कैसे लिखें

कोई आपके ईमेल का लिंक क्लिक करता है। वह एक हेडलाइन, एक ऑफ़र और एक बटन वाले पेज पर पहुँचता है। न मेन्यू। न साइडबार। न आपके ब्लॉग के लिंक। बस एक फ़ोकस्ड संदेश जो उनसे एक काम करने को कहता है। यही लैंडिंग पेज है, और इसे लिखना होमपेज या ब्लॉग पोस्ट लिखने से अलग हुनर है।

लैंडिंग पेज कॉपीराइटिंग हर उस चीज़ को हटा देती है जो कन्वर्ज़न का साथ नहीं देती। हर शब्द या तो दिलचस्पी बनाता है, या शक घटाता है, या कदम की ओर धकेलता है। वह क्लिक कमाने वाला लैंडिंग पेज कैसे लिखें जो आपने माँगा था, यह यहाँ है।

लैंडिंग पेज क्या है?

लैंडिंग पेज एक अकेला वेब पेज है जो एक ही मक़सद के लिए डिज़ाइन होता है। विज़िटर किसी ख़ास स्रोत से आते हैं, जैसे ईमेल कैंपेन, विज्ञापन या सोशल पोस्ट, और पेज उन्हें एक कदम की ओर ले जाता है। वह कदम न्यूज़लेटर साइनअप, गाइड डाउनलोड, कॉल बुक करना या ख़रीदारी हो सकता है।

आपके होमपेज से अलग, लैंडिंग पेज हर किसी की सेवा करने की कोशिश नहीं करता। वह एक ऑडियंस से एक ऑफ़र के बारे में बात करता है। यही फ़ोकस लैंडिंग पेज को आम वेबसाइट पेज के मुक़ाबले ऊँचे कन्वर्ज़न रेट देता है।

लैंडिंग पेज कॉपी का स्ट्रक्चर कैसे बनाएँ?

हेडलाइन पेज की सबसे ज़रूरी लाइन है। उसे विज़िटर को मिलने वाला फ़ायदा बताना चाहिए, आपके प्रोडक्ट का नाम नहीं। “अपनी फ़्री मार्केटिंग चेकलिस्ट पाएँ” चलता है। “हमारे रिसोर्स पेज में आपका स्वागत है” नहीं चलता। विज़िटर के रुकने या जाने का फ़ैसला करने से पहले आपके पास करीब तीन सेकंड होते हैं।

हेडलाइन के बाद एक सबहेडिंग लाएँ जो संदर्भ जोड़े। यह किसके लिए है? उन्हें क्या मिलेगा? कितना समय लगेगा? एक या दो वाक्य जो विज़िटर के मन के तात्कालिक सवालों के जवाब दें।

बॉडी सेक्शन हेडलाइन का साथ सबूत और डिटेल से देता है। मुख्य फ़ायदों को उभारते तीन से पाँच बुलेट पॉइंट। यह कैसे काम करता है, यह समझाता एक छोटा पैराग्राफ़। अगर आपके पास हो तो एक टेस्टिमोनियल या नतीजा। इस सेक्शन को स्कैन होने लायक रखें। लैंडिंग पेज पर विज़िटर आम पेज से भी ज़्यादा ऊपर-ऊपर पढ़ते हैं।

एक अकेले कॉल टू एक्शन पर ख़त्म करें। एक बटन, एक कदम, और अगर पेज इतना लंबा है कि दो बार चाहिए तो उसे दोहराएँ। “गाइड डाउनलोड करें” या “अपना फ़्री ट्रायल शुरू करें।” बटन का टेक्स्ट बताए कि क्लिक करने पर क्या होता है।

कौन-से लैंडिंग पेज कॉपीराइटिंग टिप्स कन्वर्ज़न सुधारते हैं?

संदेश को स्रोत से मिलाएँ। अगर किसी ने फ़्री शिपिंग वाले विज्ञापन पर क्लिक किया, तो लैंडिंग पेज की हेडलाइन में फ़ौरन फ़्री शिपिंग का ज़िक्र होना चाहिए। विज्ञापन और पेज में बेमेल विज़िटर को उलझाता है और भरोसा मार देता है।

नेविगेशन और बाहरी लिंक हटा दें। हर वह लिंक जो विज़िटर को कदम से दूर ले जाए, आपके कन्वर्ज़न फ़नल में रिसाव है। लैंडिंग पेज तब सबसे अच्छे चलते हैं जब एकमात्र विकल्प कदम उठाना या चले जाना हो।

फ़ॉर्म के फ़ील्ड कम से कम रखें। हर अतिरिक्त फ़ील्ड पूरा करने की दर घटाता है। अगर आपको सिर्फ़ ईमेल एड्रेस चाहिए, तो वही माँगें। नाम या फ़ोन तभी जोड़ें जब उनके बिना फ़ॉलो-अप सच में न हो सके।

ऐसे लिखें जैसे आप एक इंसान से बात कर रहे हों। लैंडिंग पेज सीधे, निजी लहजे में सबसे अच्छे चलते हैं। “आपको तुरंत एक्सेस मिलेगा” लिखना “सबमिशन पर यूज़र को एक्सेस प्राप्त होगा” से बेहतर है।

कन्वर्ज़न के व्यापक सिद्धांतों के लिए कन्वर्ट करने वाला कंटेंट कैसे लिखें देखें। आम पेज की लिखाई के लिए हमारा चैप्टर वेबसाइट कंटेंट कैसे लिखें बुनियादी बातें कवर करता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल