यह मॉड्यूल 9 का आख़िरी अध्याय है, और यह उस निशान पर है जिसे ग्राहक सबसे ज़्यादा देखते हैं। आप सीख चुके हैं रीब्रांडिंग क्या है, उसे कब अपनाएं, रीब्रांडिंग स्ट्रैटेजी कैसे बनाएं, और रीब्रांडिंग प्रोसेस, कदम दर कदम कैसे चलें। आपने देखा कि कंपनियां, छोटे बिज़नेस और इवॉल्व होते ब्रांड बदलाव कैसे संभालते हैं, और साफ़गोई से रीब्रांड की घोषणा कैसे करें। लोगो वह जगह है जहां यह सब सड़क पर मिलता है। निशान गलत हुआ, तो सबसे अच्छी स्ट्रैटेजी खोखली लगती है। सही हुआ, तो सालों का भरोसा शून्य पर लौटने की जगह आगे बढ़ता है।
लोगो रीब्रांड करना नए उद्यम का लोगो डिज़ाइन करने जैसा नहीं है। लोग आपका पुराना आकार पहले से याददाश्त में रखते हैं। आपका काम उस याद का सम्मान करना और जो अब ठीक नहीं बैठता उसे सुधारना है। यहां देखिए अपने लोगो को कैसे रीब्रांड करें, व्यावहारिक सीमाओं, फ़ाइल मानकों और रोलआउट की आदतों के साथ जो पहचान को बचाए रखें।
लोगो रीब्रांड के लिए अलग तरीका क्यों चाहिए
लोगो रीब्रांड ग्राहक के दिमाग़ में बना जाना-पहचाना शॉर्टकट बदलता है। वह शॉर्टकट उन्हें भरे इनबॉक्स या शेल्फ़ पर आपको खोजने में मदद करता है। हर संकेत एक साथ हटा दें, तो जब तक वे निशान दोबारा न सीखें, आप खुद की ही नकल लगते हैं।
अच्छे लोगो रीडिज़ाइन के सुझाव मकसद से शुरू होते हैं। क्या आप मोबाइल पर पढ़ने की दिक्कत ठीक कर रहे हैं, प्रीमियम की ओर बदलाव दिखा रहे हैं, या मिले हुए ब्रांड एक कर रहे हैं? मकसद तय करता है कि विज़ुअल मोड़ कितना दूर जाए।
विज़ुअल काम को पिछले अध्यायों की मैसेजिंग अपडेट के साथ जोड़ें। पुरानी कॉपी के बगल में तेज़ लोगो भी बेमेल लगता है।
पहचान बचाने वाले लोगो रीडिज़ाइन के सुझाव
1. ऑडिट करें कि मौजूदा लोगो कहां जूझता है
असली इस्तेमाल इकट्ठा करें, सिर्फ़ मास्टर फ़ाइल नहीं। फ़ेविकॉन, कढ़ाई वाली शर्ट, डार्क मोड UI और PDF प्रपोज़ल वे दिक्कतें दिखाते हैं जिन्हें बोर्डरूम का मॉकअप छिपा देता है।
2. इवोल्यूशन या मोड़, सोच-समझकर चुनें
इवोल्यूशन आकार, मोटाई या दूरी निखारता है और अंदाज़ वही रखता है। मोड़ रूपक बदल देता है। इवोल्यूशन उन भरोसेमंद ब्रांड के लिए ठीक है जिनके पास बचाने लायक साख है। मोड़ उन पिवट के लिए ठीक हैं जहां पुरानी जुड़ाव बढ़त रोकते हैं।
3. छोटे साइज़ और एक रंग वाले वर्शन जल्दी टेस्ट करें
अगर निशान सोलह पिक्सल पर मर जाता है या सफ़ेद पर काले में फ़ेल होता है, तो प्रोडक्शन में भी फ़ेल होगा। रेस्पॉन्सिव वैरिएंट शुरू में ही बनाएं।
4. गैर-डिज़ाइनरों के लिए फ़ाइलें पैक करें
SVG, PNG और रिवर्स्ड वर्शन एक्सपोर्ट करें। न्यूनतम साइज़ और खाली जगह लिखें। सब कुछ ऐसे ब्रांड किट में रखें जिस पर आपकी टीम भरोसा कर सके।
5. ज़्यादा दिखने वाली जगहें एक तालमेल वाली विंडो में अपडेट करें
वेबसाइट हेडर, ईमेल सिग्नेचर, सोशल अवतार और Google लिस्टिंग कुछ ही दिनों में मेल खानी चाहिए। थोड़े-थोड़े करके लोगो बदलना लापरवाही जैसा लगता है।
6. पुरानी फ़ाइलें सख्ती से हटाएं
साझा ड्राइव से पुराने डाउनलोड मिटाएं या उन पर तारीख के साथ आर्काइव लिखें। अगर पुराने लोगो उठाना आसान रहा, तो कोई न कोई उन्हें भेज देगा।
रीब्रांड किए लोगो का रोलआउट कैसे करें
लोगो को स्ट्रैटेजी और मैसेजिंग की मंज़ूरी के बाद क्रम में रखें, पहले नहीं। क्रिएटिव टीमें अक्सर अनावरण के लिए ज़ोर देती हैं, पर मंज़ूर कॉपी के बिना निशान दोबारा काम करवाता है।
लोगो को पिछले अध्याय की घोषणा संरचना के साथ छापें। जब इवोल्यूशन लक्ष्य हो, तो पुराना और नया साथ-साथ दिखाएं, ताकि ग्राहक निरंतरता देखें।
नियम ब्रांड स्टाइल गाइड कैसे बनाएं तक बढ़ाएं, ताकि पार्टनर निशान को खींचकर बिगाड़ें नहीं। रंग और टाइपोग्राफ़ी को उसी अपडेट से जोड़ें, ताकि विज़ुअल आइडेंटिटी एकजुट रहे।
जब लोगो का बदलाव बड़ा हो, तो कानूनी संदर्भ जांचें। अगर आप सुरक्षा के लिए खास आकारों पर निर्भर हैं, तो ट्रेडमार्क क्या है देखें।
मॉड्यूल 9 का समापन
रीब्रांडिंग यादों वाला बदलाव है। मॉड्यूल 9 परिभाषाओं से लेकर स्ट्रैटेजी, उदाहरण, प्रोसेस, पैमाने के हिसाब से अमल, इवोल्यूशन, घोषणाओं और आख़िर में उस लोगो तक चला जिसे ग्राहक सबसे पहले देखते हैं। हर अध्याय में एक धागा भरोसे का सम्मान है। आप मिटाने से पहले ऑडिट करते हैं। चौंकाने से पहले समझाते हैं। उम्मीद करने की जगह क्रम से लॉन्च करते हैं कि लोग बिंदु खुद जोड़ लेंगे।
अगर आप इस मॉड्यूल से एक आदत लें, तो चेकलिस्ट की सोच लें। टचपॉइंट लिखें, मालिक तय करें, वेबसाइट और प्रोफ़ाइल साथ भेजें, और नब्बे दिन पुराने एसेट ढूंढते रहें। रीब्रांड शायद ही इसलिए फ़ेल होते हैं कि कलर पैलेट गलत था। वे इसलिए फ़ेल होते हैं कि पुराना ब्रांड नए के बगल में दिखता रहा।
आपके अगले कदम इस किताब के आसपास के मॉड्यूल में हैं। चल रहे आइडेंटिटी काम को ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन क्या है में मज़बूत करें। लॉन्च के बाद भरोसे की रक्षा ब्रांड पर भरोसा कैसे बनाएं में करें। जब आपको हाइप की नकल किए बिना प्रेरणा चाहिए, तो रीब्रांडिंग के उदाहरणों से क्या सीखें पर लौटें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
रीब्रांड में लोगो कितना बदलना चाहिए?
असली समस्याएं ठीक करने जितना बदलें, बिना वजह पहचान तोड़ने जितना नहीं। अगर ग्राहक अब भी आपके ऑफ़र को सही बताते हैं और निशान छोटे साइज़ पर चलता है, तो निखार पूरी जगह बदलने से बेहतर हो सकता है। बदलाव की मात्रा रीब्रांडिंग स्ट्रैटेजी क्या है की स्ट्रैटेजी से तय होने दें।
क्या लॉन्च के बाद मुझे पुराना लोगो दिखाना चाहिए?
आपकी घोषणा में छोटा ट्रांज़िशन ग्राफ़िक मदद कर सकता है। हफ़्तों तक ग्राहकों के पेजों पर पुराना लोगो रखने से इस पर शक होता है कि कौन सा वर्शन आधिकारिक है। साथ-साथ वाले विज़ुअल एक बार इस्तेमाल करें, फिर हर जगह नए निशान पर टिक जाएं।
रीब्रांड किए लोगो के लिए मुझे कौन से फ़ाइल फ़ॉर्मेट चाहिए?
प्रिंट और बड़े फ़ॉर्मेट के लिए वेक्टर SVG या EPS, वेब और स्लाइड के लिए ट्रांसपेरेंसी वाला PNG, और फ़ेविकॉन तथा ऐप टाइल के लिए सादा आइकन दें। डार्क बैकग्राउंड के लिए रिवर्स्ड-कलर वर्शन भी रखें। सबको अपने ब्रांड किट में साथ रखें।
क्या मैं सिर्फ़ लोगो रीब्रांड कर सकता हूं और कुछ और नहीं?
कर सकते हैं, पर अकेला लोगो बदलना शायद ही मैसेजिंग की बेमेल ठीक करता है। अगर निशान सबसे कमज़ोर परत था, तो सिर्फ़ लोगो अपडेट काम करता है। अगर ग्राहक आपके ऑफ़र को ग़लत समझते हैं, तो लोगो को अपडेट की हुई होमपेज कॉपी और सर्विस विवरण के साथ जोड़ें।
मेरी वेबसाइट पर नया लोगो सबसे पहले कहां दिखे?
हेडर, फ़ेविकॉन, फ़ुटर और Open Graph इमेज एक साथ अपडेट करें, ताकि शेयर और टैब मेल खाएं। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपको हर पेज हाथ से बदलने की जगह लोगो एसेट और पूरी साइट के रंग एक बार में बदलने देता है।
ग्राहकों को नए लोगो की आदत पड़ने में कितना समय लगता है?
जब रोलआउट एक जैसा हो, तो ज़्यादातर ऑडियंस कुछ हफ़्तों में ढल जाती है। अगर इनवॉइस, विज्ञापन या पार्टनर साइट पर पुराने निशान दिखते रहें, तो उलझन ज़्यादा चलती है। सफ़ाई का अनुशासन नाटकीय लॉन्च के तमाशे से ज़्यादा मायने रखता है।