Pinterest पर बोर्ड और कम्युनिटी बनाना

बोर्ड Pinterest पर ब्रांड जो भी छापता है उसके नीचे की संरचनात्मक परत हैं, और ज़्यादातर ब्रांड उनमें कम निवेश करते हैं। Pin का प्रदर्शन आंशिक रूप से इस पर तय होता है कि वह किस बोर्ड में रहती है: बोर्ड का नाम, विवरण और विषयगत फ़ोकस सब एल्गोरिदम को प्रासंगिकता संकेत भेजते हैं जो उसके भीतर की Pins की रैंकिंग और वितरण को प्रभावित करते हैं। बोर्ड संरचना सही करना एक बार का सेटअप काम नहीं है; यह कंटेंट रणनीति का जारी हिस्सा है जो आकार देता है कि एल्गोरिदम अकाउंट के छापे सब कुछ को कैसे समझता और वर्गीकृत करता है।

यह लेख बताता है कि सर्च दृश्यता को सहारा देने वाली बोर्ड संरचना कैसे बनाएँ, Pinterest कम्युनिटी दूसरे प्लेटफ़ॉर्म की कम्युनिटी से कैसे अलग है, और ब्रांड समय के साथ जुड़ती ऑडियंस उपस्थिति कैसे बनाते हैं।

सर्च दृश्यता को सहारा देने वाली बोर्ड रणनीति कैसे बनाएँ?

कितने बोर्ड बनाएँ और उनका नाम कैसे रखें

असरदार होने के लिए Pinterest अकाउंट को दर्जनों बोर्ड की ज़रूरत नहीं, पर ब्रांड के कंटेंट की पूरी विषयगत रेंज दर्शाने के लिए पर्याप्त बोर्ड चाहिए, बिना किसी अकेले बोर्ड के बहुत व्यापक बनने के। घर की सजावट का ब्रांड खास उप-टॉपिक कवर करने वाले दस से पंद्रह बोर्ड रख सकता है: लिविंग रूम स्टाइलिंग, बेडरूम सजावट, रसोई डिज़ाइन, बाथरूम प्रेरणा, छोटी जगह के समाधान, बाहरी रहन-सहन, और इसी तरह। हर बोर्ड अलग सर्च व्यवहार से मेल खाता है और प्रासंगिक Pins को केंद्रित विषयगत जगह में समेटता है। बोर्ड के नाम उस सटीक भाषा से मेल खाने चाहिए जो यूज़र Pinterest के सर्च बार में टाइप करते हैं, उस आंतरिक भाषा से नहीं जो ब्रांड अपनी श्रेणियों के लिए इस्तेमाल करता है। "Small Space Living" नाम का बोर्ड कीवर्ड प्रासंगिकता कमाता है; "Our Compact Collection" नाम का नहीं।

खोज बढ़ाने वाले बोर्ड विवरण लिखना

बोर्ड विवरण फ़ील्ड 500 अक्षरों तक स्वीकार करता है और Pinterest का एल्गोरिदम उसे बोर्ड की विषयगत प्रासंगिकता के कीवर्ड संकेत के रूप में पढ़ता है। ज़्यादातर ब्रांड यह फ़ील्ड खाली छोड़ते हैं, जो लगातार और आसानी से सुधारी जा सकने वाली कमी है। पूरे बोर्ड विवरण में प्राथमिक टॉपिक कीवर्ड, दो या तीन करीबी संबंधित शब्द और सरल भाषा में वर्णन होता है कि बोर्ड में क्या है। रसोई डिज़ाइन के बारे में बोर्ड ऐसा पढ़ सकता है: "हर रसोई साइज़ और शैली के लिए रसोई डिज़ाइन के विचार, नवीनीकरण प्रेरणा और स्टाइलिंग सुझाव। आधुनिक मिनिमलिस्ट रसोई से लेकर फ़ार्महाउस और तटीय डिज़ाइन तक।" यह विवरण प्राथमिक कीवर्ड और उन संबंधित शब्दों को कवर करता है जिन्हें यूज़र असल में खोजते हैं, जो उन क्वेरी के लिए बोर्ड का प्रासंगिकता स्कोर सुधारता है और उसमें सेव की हर Pin को फ़ायदा देता है।

ब्रांड श्रेणियों की जगह ऑडियंस के इरादे के आसपास बोर्ड व्यवस्थित करना

सबसे आम बोर्ड संरचना गलती बोर्ड को यूज़र के खोजे टॉपिक की जगह ब्रांड की आंतरिक प्रोडक्ट या कंटेंट श्रेणीकरण के आसपास व्यवस्थित करना है। फ़ैशन ब्रांड अपने बोर्ड प्रोडक्ट लाइन से व्यवस्थित कर सकता है: "Tops," "Dresses," "Outerwear." सर्च-ऑप्टिमाइज़्ड समतुल्य बोर्ड को यूज़र इरादे के आसपास व्यवस्थित करता है: "Summer Outfit Ideas," "Work Outfit Inspiration," "Casual Weekend Style." दूसरे बोर्ड नाम सीधे उन सर्च क्वेरी से मेल खाते हैं जो यूज़र टाइप करते हैं; पहले वाले दर्शाते हैं कि ब्रांड अपनी इन्वेंटरी के बारे में कैसे सोचता है। जैसे-जैसे अकाउंट कंटेंट जमा करता है, ऊँची सर्च प्रासंगिकता वाले बोर्ड उनमें जोड़ी हर Pin के लिए ज़्यादा एल्गोरिदमिक वितरण कमाते हैं, जो नाम तय करने के फ़ैसले को दिखावे की जगह जुड़ता निवेश बनाता है।

सीक्रेट बोर्ड और ब्रांड उनका इस्तेमाल कैसे करते हैं

सीक्रेट बोर्ड सिर्फ़ अकाउंट मालिक और आमंत्रित सहयोगियों को दिखते हैं, और Pinterest के सर्च एल्गोरिदम से इंडेक्स नहीं होते या फ़ॉलोअर को नहीं दिखते। ब्रांड सीक्रेट बोर्ड कई व्यावहारिक उद्देश्यों के लिए इस्तेमाल करते हैं: सार्वजनिक रूप से छापने के लिए तैयार होने से पहले कंटेंट तैयार करना, आने वाले अभियानों की प्रेरणा व्यवस्थित करना, प्रतिस्पर्धी या श्रेणी के कंटेंट का शोध आर्काइव बनाना बिना उसके ब्रांड की सार्वजनिक प्रोफ़ाइल में दिखे, और सार्वजनिक बोर्ड के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले कंटेंट योजना पर आंतरिक रूप से सहयोग करना। सीक्रेट बोर्ड अकाउंट की सर्च उपस्थिति या फ़ॉलोअर जुड़ाव में योगदान नहीं देते, पर वे सार्वजनिक बोर्ड संरचना के नीचे कामकाजी परत का काम करते हैं जो प्रोफ़ाइल को भरे बिना ब्रांड की कंटेंट योजना को व्यवस्थित रखती है।

बोर्ड कवर और पूरी प्रोफ़ाइल में विज़ुअल निरंतरता

प्रोफ़ाइल पेज हर बोर्ड में सेव की पहली Pin को उसके कवर इमेज के रूप में दिखाता है जब तक कस्टम कवर तय न हो। ज़्यादातर ब्रांड के लिए, डिफ़ॉल्ट कवर तरीका विज़ुअल रूप से असंगत प्रोफ़ाइल पेज बनाता है जहाँ हर बोर्ड इमेज की अलग शैली, रंग और फ़ॉर्मेट दिखाता है। हर बोर्ड के लिए सभी बोर्ड में संगत फ़ॉर्मेट, आस्पेक्ट रेशियो और विज़ुअल शैली इस्तेमाल करते हुए कस्टम कवर इमेज सेट करना ऐसा प्रोफ़ाइल पेज बनाता है जो बेतरतीब जोड़े की जगह चुना हुआ और इरादे वाला दिखता है। विज़ुअल रूप से सुसंगत प्रोफ़ाइल पेज उन नए विज़िटर पर मज़बूत छाप छोड़ता है जो Pin क्लिक से आते हैं और पूरा अकाउंट ब्राउज़ करते हैं, और वह प्रोफ़ाइल स्तर पर ब्रांड की विज़ुअल पहचान को वैसे मज़बूत करता है जैसे संगत Pin डिज़ाइन कंटेंट स्तर पर करता है।

Pinterest पर कम्युनिटी दूसरे प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में कैसे काम करती है?

Pinterest कम्युनिटी सामाजिक कम्युनिटी से अलग क्यों है

Pinterest पारंपरिक अर्थ में सोशल प्लेटफ़ॉर्म नहीं है। दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर कम्युनिटी को परिभाषित करने वाले इंटरैक्शन, सार्वजनिक बातचीत, कमेंट थ्रेड, जवाब और सामाजिक संकेत के रूप में शेयर, Pinterest पर जुड़ाव का मुख्य तंत्र नहीं हैं। यूज़र प्लेटफ़ॉर्म पर बातचीत करने की जगह योजना बनाने और सेव करने आते हैं, यानी कम्युनिटी व्यवहार शांत और कम दिखने वाला है पर व्यावसायिक रूप से कम अहम नहीं। जो यूज़र ब्रांड की बीस Pins सेव करता है उसका उस ब्रांड से उस यूज़र से गहरा रिश्ता है जिसने ज़्यादा बातचीत वाले प्लेटफ़ॉर्म पर बीस पोस्ट लाइक की हैं, क्योंकि सेव क्षणिक ध्यान की जगह निरंतर, सोची-समझी रुचि दर्शाते हैं। Pinterest कम्युनिटी को सही ढंग से मापने और उसे इसलिए खारिज न करने के लिए यह फ़र्क समझना ज़रूरी है कि उसमें वे दिखने वाले सामाजिक संकेतक नहीं जो दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पैदा करते हैं।

अकाउंट फ़ॉलो करना और होम फ़ीड

जब यूज़र किसी Pinterest अकाउंट को फ़ॉलो करते हैं, तो ब्रांड की नई Pins फ़ॉलोअर की होम फ़ीड में फ़ॉलो किए दूसरे अकाउंट के कंटेंट और एल्गोरिदमिक सिफ़ारिशों के साथ दिखती हैं। Pinterest पर फ़ॉलोअर ग्रोथ उन प्लेटफ़ॉर्म से धीमी है जहाँ फ़ॉलो करना हल्का सामाजिक इशारा है, क्योंकि Pinterest यूज़र उन अकाउंट को फ़ॉलो करते हैं जिनका कंटेंट वे सच में देखना चाहते हैं, सामाजिक बदले की तरह नहीं। जो ब्रांड Pinterest पर फ़ॉलोअर कमाते हैं वे आमतौर पर लगातार मज़बूत कंटेंट से कमाते हैं जो यूज़र सर्च नतीजों में पाते हैं और प्रोफ़ाइल स्तर पर फ़ॉलो करना चुनते हैं। इसका मतलब है कि फ़ॉलोअर गिनती, भले दूसरे प्लेटफ़ॉर्म से रीच से कम सीधे जुड़ी हो, सच में जुड़ी ऑडियंस दर्शाती है जिसने ब्रांड के कंटेंट से निरंतर रिश्ते को चुना है।

दूसरों का कंटेंट सेव और क्यूरेट करना

एक प्रथा जो Pinterest के लिए नेटिव है और दूसरे प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में असामान्य है, वह दूसरे अकाउंट का कंटेंट ब्रांड के अपने बोर्ड में सेव करना है। जो ब्रांड दूसरे क्रिएटर और प्रकाशकों से उच्च-क्वालिटी, प्रासंगिक कंटेंट अपनी Pins के साथ सेव करते हैं वे सिर्फ़ ब्रांड के अपने कंटेंट वाले बोर्ड से ज़्यादा उपयोगी और ज़्यादा खोजे जा सकने वाले बोर्ड बनाते हैं। यह क्यूरेशन तरीका एल्गोरिदम को संकेत देता है कि बोर्ड आत्म-प्रचार वाली फ़ीड की जगह सच्चा विषयगत संसाधन है, जो बोर्ड की सर्च प्रासंगिकता सुधार सकता है। यह उन दिनों बोर्ड के लिए कंटेंट भी देता है जब ब्रांड ने नई Pins नहीं छापीं, हर बोर्ड अपडेट के लिए मौलिक कंटेंट बनाए बिना निरंतरता संकेत बनाए रखते हुए। ज़्यादातर ब्रांड के लिए व्यावहारिक अनुपात लगभग अस्सी प्रतिशत मौलिक कंटेंट और बीस प्रतिशत क्यूरेट किए सेव है, हालाँकि यह श्रेणी और अकाउंट के आकार के हिसाब से बदलता है।

Pinterest पर कमेंट और इंटरैक्शन व्यवहार

Pinterest Pins पर कमेंट मौजूद हैं पर प्लेटफ़ॉर्म के जुड़ाव मॉडल में दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म से कम केंद्रीय हैं। एल्गोरिदम कमेंट को वितरण संकेत के रूप में उतना भारी वज़न नहीं देता जितना सेव और क्लिक को। हालाँकि, ब्रांड की Pins पर कमेंट का जवाब देना और श्रेणी के दूसरे अकाउंट की प्रासंगिक Pins पर कभी-कभार कमेंट करना ऐसे दिखने वाले जुड़ाव संकेत बनाता है जिन्हें नए प्रोफ़ाइल विज़िटर नोटिस करते हैं। कई ठोस कमेंट वाली Pin उसी Pin से ज़्यादा भरोसेमंद और कम्युनिटी-समर्थित दिखती है जिसमें कोई नहीं। कमेंट जुड़ाव में निवेश दूसरे प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में मामूली है क्योंकि किसी भी Pin पर कमेंट की मात्रा कम होती है, पर कमेंट को पूरी तरह अनदेखा करना उस दिखने वाले सामाजिक प्रमाण को बनाने का छोटा पर असली अवसर चूकना है जो नए यूज़र के अकाउंट को फ़ॉलो करने के फ़ैसले को सहारा देता है।

सहयोगी बोर्ड और साझा क्यूरेशन

सहयोगी बोर्ड कई अकाउंट को एक साझा बोर्ड में Pins सेव करने देते हैं, जो ऐतिहासिक रूप से Pinterest की प्राथमिक कम्युनिटी फ़ीचर में से था। ग्रुप बोर्ड की व्यावसायिक प्रासंगिकता घटी है क्योंकि Pinterest ने अपना वितरण मॉडल बोर्ड फ़ॉलोअर गिनती की जगह व्यक्तिगत अकाउंट क्वालिटी की ओर मोड़ा है, पर सहयोगी बोर्ड का ब्रांड के लिए अब भी खास उपयोग है। कंटेंट क्रिएटर या ब्रांड साझेदारों के साथ काम करने वाला ब्रांड सहयोगी बोर्ड को संयुक्त क्यूरेशन जगह के रूप में इस्तेमाल कर सकता है जो दोनों अकाउंट का कंटेंट दोनों ऑडियंस के सामने लाती है। कंटेंट का योगदान देने वाले कई टीम सदस्यों वाला ब्रांड सहयोगी बोर्ड को समन्वित पब्लिशिंग सतह के रूप में इस्तेमाल कर सकता है। पहले के ग्रुप बोर्ड दौर से मुख्य फ़र्क यह है कि बोर्ड की क्वालिटी और विषयगत फ़ोकस उसके योगदानकर्ताओं की संयुक्त फ़ॉलोअर गिनती से ज़्यादा मायने रखते हैं।

ऐसी Pinterest उपस्थिति कैसे बनाएँ जो फ़ॉलोइंग आकर्षित करे?

कंटेंट क्वालिटी के उप-उत्पाद के रूप में फ़ॉलोअर ग्रोथ

Pinterest पर फ़ॉलोअर ग्रोथ का सबसे भरोसेमंद चालक ऐसा कंटेंट छापना है जो यूज़र सर्च नतीजों में पाते हैं, सेव करने लायक मूल्यवान पाते हैं, और फिर ज़्यादा देखने के लिए प्रोफ़ाइल पर जाते हैं। इसका मतलब है कि फ़ॉलोअर ग्रोथ सर्च उपस्थिति के बाद आती है, फ़ॉलो-बैक रणनीतियों या फ़ॉलोअर ग्रोथ तरकीबों से पीछा किए जाने वाले अलग उद्देश्य के रूप में नहीं। जो ब्रांड लगातार अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़, उच्च-क्वालिटी की Pins छापता है और अपनी श्रेणी में मज़बूत सर्च कवरेज बनाता है वह स्वाभाविक नतीजे के रूप में फ़ॉलोअर बढ़ाएगा। जो अकाउंट प्रचार तरकीबों से सीधे फ़ॉलोअर का पीछा करते हैं वे ऐसे फ़ॉलोअर जमा करते हैं जो टारगेट ऑडियंस में नहीं हैं, जो ऐसा फ़ॉलोअर आधार पैदा करता है जो कंटेंट से नहीं जुड़ता और उन एल्गोरिदमिक क्वालिटी संकेतों को कमज़ोर करता है जो अकाउंट को ऑर्गेनिक रीच के लिए चाहिए।

Pin विज़िटर को फ़ॉलोअर में बदलने के लिए प्रोफ़ाइल ऑप्टिमाइज़ेशन

क्लिक कमाने वाली हर Pin यूज़र को लिंक किए पेज पर भेजती है, पर उन विज़िटर का सार्थक प्रतिशत ज़्यादा देखने के लिए ब्रांड की Pinterest प्रोफ़ाइल पर भी जाएगा। प्रोफ़ाइल पेज वह जगह है जहाँ यूज़र तय करता है कि अकाउंट फ़ॉलो करना है या नहीं, और अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की प्रोफ़ाइल उन विज़िट का काफ़ी ऊँचा प्रतिशत विरल या असंगत प्रोफ़ाइल से ज़्यादा फ़ॉलोअर में बदलती है। प्रोफ़ाइल विज़िटर को कन्वर्ट करने वाले तत्व हैं साफ़, कीवर्ड-समृद्ध बायो जो बताता है कि अकाउंट क्या छापता है, पहचाने जाने वाले कवर इमेज के साथ विज़ुअल रूप से संगत बोर्ड लेआउट, और ऐसी प्रोफ़ाइल इमेज जो ब्रांड को साफ़ दर्शाती है। जो नया विज़िटर प्रोफ़ाइल पेज पर पहुँचता है और तुरंत समझता है कि अकाउंट किस तरह का कंटेंट छापता है, और देखता है कि वह विज़ुअल रूप से मज़बूत और विषयगत रूप से संगत है, वह अस्पष्ट या विज़ुअल रूप से असंगत प्रोफ़ाइल पर पहुँचने वाले से फ़ॉलो करने की कहीं ज़्यादा संभावना रखता है।

तय टॉपिक क्षेत्र में संगत रूप से छापना

Pinterest का एल्गोरिदम हर अकाउंट का टॉपिक प्रोफ़ाइल उस कंटेंट के आधार पर बनाता है जो वह लगातार छापता है, और अकाउंट को फ़ॉलो करने वाले यूज़र निहित रूप से उस टॉपिक प्रोफ़ाइल के लिए साइन अप कर रहे हैं। जो ब्रांड तय श्रेणी के भीतर संगत रूप से छापते हैं वे साफ़ टॉपिक पहचान बनाते हैं जो यूज़र के लिए समझना आसान और एल्गोरिदम के लिए वर्गीकृत करना आसान है। घर की सजावट का ब्रांड जो अपनी मुख्य श्रेणी के साथ कभी-कभार फ़ैशन कंटेंट छापता है, वह अपनी एल्गोरिदमिक टॉपिक प्रासंगिकता और अपने फ़ॉलोअर मूल्य प्रस्ताव की सुसंगति दोनों को कमज़ोर करता है। छापने में टॉपिक संगति कंटेंट की रेंज सीमित करने की बात नहीं है; यह ब्रांड की श्रेणी के भीतर इतनी गहराई बनाने की बात है कि अकाउंट की पहचान यूज़र और एल्गोरिदम दोनों के लिए साफ़ हो।

ब्रांड की श्रेणी के कंटेंट से जुड़ना

छापने से आगे Pinterest जुड़ाव, खास तौर पर दूसरे अकाउंट की प्रासंगिक Pins सेव करना, श्रेणी के कंटेंट पर सोच-समझकर कमेंट करना, और संबंधित टॉपिक पर छापने वाले अकाउंट को फ़ॉलो करना, श्रेणी के पारिस्थितिकी तंत्र में ब्रांड की उपस्थिति ऐसे बनाता है जैसा सिर्फ़ पब्लिशिंग नहीं बनाती। जब ब्रांड का अकाउंट एकतरफ़ा ब्रॉडकास्ट चैनल की तरह काम करने की जगह व्यापक श्रेणी में सक्रिय होता है, तो वह उन यूज़र की गतिविधि फ़ीड में दिखता है जो वही टॉपिक फ़ॉलो करते हैं, जो सर्च नतीजों से आगे अतिरिक्त खोज अवसर देता है। इस जुड़ाव गतिविधि को मामूली जारी समय निवेश चाहिए पर यह ऐसी श्रेणी उपस्थिति बनाती है जो सिर्फ़ अपना कंटेंट सेव करने और व्यापक कम्युनिटी से कभी न जुड़ने वाले अकाउंट से गुणात्मक रूप से अलग है।

दर्शक खोज के लिए Pinterest की रुचि-आधारित सुविधाओं का इस्तेमाल

Pinterest यूज़र को कंटेंट उनकी व्यक्त रुचियों के आधार पर सामने लाता है, यानी जो अकाउंट खास रुचि श्रेणियों से साफ़ टैग किया कंटेंट छापते हैं उन्हें कीवर्ड सर्च वितरण के अलावा रुचि-आधारित वितरण से फ़ायदा होता है। यह पक्का करना कि Pins सटीक विषयगत नामों और विवरणों वाले बोर्ड में सेव हों, और कि Pin शीर्षक और विवरण उस खास रुचि-श्रेणी भाषा का इस्तेमाल करें जिसे Pinterest पहचानता है, इसकी संभावना सुधारता है कि कंटेंट रुचि-आधारित ब्राउज़िंग और सिफ़ारिश से सामने लाया जाए। यह खास तौर पर उन नए यूज़र तक पहुँचने के लिए प्रासंगिक है जिन्होंने ब्रांड के खास शब्द अभी नहीं खोजे पर अपने मौजूदा बोर्ड और सेव व्यवहार से व्यापक श्रेणी में रुचि जताई है।

उस ऑर्गेनिक कंटेंट रणनीति के लिए जो इन बोर्ड को अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की Pins से भरती है, Pinterest मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ देखें। उस अकाउंट सेटअप के लिए जो बोर्ड की नींव शुरू से सही बनाता है, अपना Pinterest बिज़नेस अकाउंट सेट करना देखें। उस Pin डिज़ाइन के लिए जो बोर्ड अधिकार चलाने वाले सेव कमाता है, Pinterest Pin डिज़ाइन रणनीति देखें। यह दिखाने वाले एनालिटिक्स के लिए कि कौन-से बोर्ड अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं, Pinterest एनालिटिक्स और इनसाइट्स देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल