Pinterest मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ

ज़्यादातर ब्रांड Pinterest को वैसे अपनाते हैं जैसे दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म को: कंटेंट छापो, जुड़ाव की उम्मीद करो, और कुछ हफ़्तों बाद नतीजे मापो। यह तरीका Pinterest पर कमज़ोर नतीजे देता है इसलिए नहीं कि प्लेटफ़ॉर्म प्रतिक्रिया नहीं देता, बल्कि इसलिए कि उसका ग्रोथ मॉडल किसी भी दूसरे बड़े चैनल से अलग समयरेखा पर और अलग तंत्रों से काम करता है। Pinterest ऑर्गेनिक ग्रोथ चक्रीय नहीं, संचयी है। हर अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ किया कंटेंट का टुकड़ा ब्रांड की सर्च उपस्थिति में स्थायी प्रवेश बिंदु जोड़ता है, और रिटर्न हर नए कंटेंट के साथ शून्य होने की जगह महीनों और सालों में जुड़ते हैं।

यह लेख बताता है कि टिकाऊ ट्रैफ़िक पैदा करने वाली Pinterest ऑर्गेनिक रणनीति कैसे बनाएँ, कीवर्ड शोध और कंटेंट योजना से लेकर पब्लिशिंग प्रणालियों और सर्च उपस्थिति को व्यावसायिक नतीजों में बदलने तक।

Pinterest कीवर्ड रणनीति कैसे बनाएँ?

मुख्य शोध औज़ार के रूप में Pinterest सर्च इस्तेमाल करना

Pinterest का अपना सर्च बार Pinterest कंटेंट रणनीति के लिए कीवर्ड डेटा का सबसे सीधा स्रोत है। सर्च बार में श्रेणी शब्द टाइप करना ऑटोकम्प्लीट सुझाव सामने लाता है जो यूज़र की प्लेटफ़ॉर्म पर रियल टाइम में डाली जा रही असली क्वेरी दर्शाते हैं। ये सुझाव सर्च मात्रा से क्रमबद्ध होते हैं, यानी जो वाक्यांश पहले आते हैं उनकी माँग सबसे ज़्यादा संगत है। ब्रांड की प्राथमिक श्रेणी शब्द खोजना और हर एक के शीर्ष दस से पंद्रह ऑटोकम्प्लीट सुझाव दर्ज करना बाहरी औज़ारों के अनुमानों की जगह असली Pinterest यूज़र व्यवहार से बनी कीवर्ड सूची देता है। यह शोध किसी भी Pin शीर्षक या विवरण को लिखने से पहले होना चाहिए, बाद में नहीं।

मौसमी और मात्रा सत्यापन के लिए Pinterest Trends

Pinterest Trends औज़ार समय के साथ खास शब्दों के लिए सर्च मात्रा इतिहास दिखाता है, जो दो उद्देश्य पूरे करता है। पहला, वह पुष्टि करता है कि कीवर्ड की माँग संगत है या मौसमी, जो तय करता है कि उसके आसपास बना कंटेंट सदाबहार हो या मौसमी खिड़की के हिसाब से समयबद्ध। दूसरा, वह मौसमी शब्दों के लिए चरम समय दिखाता है, जो माँग में उतरने की जगह उससे पहले छापने के लिए चाहिए जानकारी है। त्योहारों की मेहमाननवाज़ी के बारे में कंटेंट छापने वाले ब्रांड को Trends डेटा से पता होना चाहिए कि उस टॉपिक की सर्च मात्रा अक्टूबर और नवंबर में चरम पर होती है, यानी सितंबर में छापना Pins को चरम ट्रैफ़िक आने से पहले जुड़ाव संकेत बनाने का समय देता है।

लॉन्ग-टेल कीवर्ड और श्रेणी की विशिष्टता

"home decor" या "summer outfits" जैसे व्यापक, ऊँची मात्रा वाले कीवर्ड Pinterest पर वैसे ही प्रतिस्पर्धी हैं जैसे सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन में: कई स्थापित अकाउंट पहले से उन पर रैंक कर रहे हैं, और नए अकाउंट के पास निकट भविष्य में उन्हें हटाने की सीमित क्षमता है। लॉन्ग-टेल कीवर्ड, "coastal bedroom decor ideas" या "summer capsule wardrobe minimalist" जैसे ज़्यादा खास वाक्यांश, कम प्रतिस्पर्धा और ज़्यादा योग्य सर्च इरादा रखते हैं, और वहीं नए अकाउंट तेज़ी से रैंकिंग और ट्रैफ़िक बना सकते हैं। ब्रांड की श्रेणी में तीस से पचास खास लॉन्ग-टेल शब्दों को टारगेट करने वाली कीवर्ड रणनीति पाँच व्यापक शब्दों पर केंद्रित रणनीति से ज़्यादा तेज़ी से ज़्यादा सर्च कवरेज बनाएगी, क्योंकि हर लॉन्ग-टेल Pin अकाउंट की सर्च उपस्थिति में अलग प्रवेश बिंदु जोड़ती है।

हर टेक्स्ट फ़ील्ड में कीवर्ड लागू करना

Pinterest का एल्गोरिदम अकाउंट से जुड़े हर टेक्स्ट फ़ील्ड से कीवर्ड संकेत पढ़ता है: प्रोफ़ाइल नाम, बायो, बोर्ड के नाम, बोर्ड विवरण, Pin शीर्षक, Pin विवरण और इमेज ऑल्ट टेक्स्ट। कीवर्ड रणनीति तभी असरदार है जब वह इन सभी फ़ील्ड में संगत रूप से लागू हो, सिर्फ़ Pin विवरण में नहीं। ठीक सर्च वाक्यांश वाले नामों के बोर्ड, प्राथमिक श्रेणी शब्द शामिल करने वाली प्रोफ़ाइल बायो, और टारगेट कीवर्ड से शुरू होने वाले Pin शीर्षक सब Pinterest के इंडेक्स में अकाउंट के विषयगत अधिकार में योगदान देते हैं। जो ब्रांड Pinterest पर सबसे मज़बूत ऑर्गेनिक उपस्थिति बनाते हैं वे कीवर्ड जगह को अकाउंट के हर तत्व पर लागू अनुशासन मानते हैं, सिर्फ़ उस कंटेंट पर नहीं जो वे छापते हैं।

कंटेंट कैलेंडर में बुनी मौसमी कीवर्ड योजना

क्योंकि Pinterest यूज़र आगे की योजना बनाते हैं, Pinterest कीवर्ड रणनीति को ऐसा मौसमी कैलेंडर चाहिए जो माँग का अनुमान लगाए, उस पर प्रतिक्रिया न दे। काम करने का नियम है मौसमी कंटेंट चरम सर्च खिड़की से चार से छह हफ़्ते पहले छापना, और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी श्रेणियों के लिए छह से आठ हफ़्ते। घर की सजावट श्रेणी के ब्रांड को अपना शरद ऋतु और Halloween कंटेंट अगस्त और सितंबर में, क्रिसमस कंटेंट अक्टूबर में, और वसंत व बाहरी कंटेंट फ़रवरी में छापना चाहिए। यह आगे की योजना पक्का करती है कि मौसमी Pins ने सर्च मात्रा के चरम पर पहुँचने तक जुड़ाव संकेत जमा कर लिए हों, जो उन्हें उस अवधि में बेहतर सर्च रैंकिंग देता है जब सबसे ज़्यादा यूज़र वह कंटेंट खोज रहे हैं।

संगत Pinterest पब्लिशिंग प्रणाली कैसे बनाएँ?

टिकाऊ पब्लिशिंग लय बनाना

पब्लिशिंग लय में निरंतरता pinner क्वालिटी के प्राथमिक इनपुट में से एक है, वह अकाउंट-स्तर का संकेत जिसे Pinterest नई Pins को कितना शुरुआती वितरण देना है यह कैलिब्रेट करने के लिए इस्तेमाल करता है। जो ब्रांड एक हफ़्ते रोज़ पाँच Pins छापता है और फिर तीन हफ़्ते कुछ नहीं, वह लगातार रोज़ एक Pin छापने वाले से कमज़ोर pinner क्वालिटी संकेत पैदा करता है। सही लय वह है जिसे ब्रांड बिना बोझ बने बनाए रख सके, जो शुरू कर रहे ज़्यादातर ब्रांड के लिए प्रति हफ़्ते पाँच से पंद्रह Pins के बीच कुछ है। टिकाऊ दर पर शुरू करना और उसे छह से बारह महीने बनाए रखना आक्रामक शुरुआत और फिर असंगति में थक जाने से बेहतर नतीजे देता है।

पब्लिशिंग दक्षता के लिए कंटेंट बैचिंग

Pinterest के जुड़ते मॉडल का मतलब है कि Pin बनाने की मेहनत उसके दीर्घकालिक मूल्य के अनुपात से कम है, जो पब्लिशिंग के काम को व्यवस्थित करने लायक बनाता है। कंटेंट बैचिंग, यानी हर एक को प्रतिक्रिया में बनाने की जगह एक ही सत्र में कई Pins बनाना और शेड्यूल करना, संगत पब्लिशिंग की समय लागत नाटकीय रूप से घटाता है। जो ब्रांड हफ़्ते में एक बार Pin निर्माण बैच करता है, दो घंटे के सत्र में दो से तीन हफ़्ते का कंटेंट शेड्यूल करते हुए, वह रोज़ की लय बनाए रखने की कोशिश में एक-एक Pin बनाने वाले से कुल मिलाकर Pinterest पर कम समय बिताता है। Pinterest के शेड्यूलिंग औज़ार और तीसरे पक्ष के शेड्यूलिंग इंटीग्रेशन इस तरीके को सीधे सपोर्ट करते हैं, कंटेंट को बैच में बनाने और रोज़ की हाथ की मेहनत के बिना सबसे अच्छे समय पर छापने देते हुए।

मौजूदा कंटेंट को Pinterest संपत्तियों में बदलना

जिन ब्रांड के पास मौजूदा कंटेंट आर्काइव है, चाहे ब्लॉग लेख, प्रोडक्ट इमेज, रेसिपी पोस्ट या वीडियो कंटेंट, उनके पास Pinterest कंटेंट की तैयार आपूर्ति है जो प्लेटफ़ॉर्म पर छपी नहीं। हर ब्लॉग पोस्ट, रेसिपी या कैसे-करें लेख कई संभावित Pins दर्शाता है: अलग इमेज या फ़्रेम, अलग टेक्स्ट ओवरले कोण, और अलग कीवर्ड क्वेरी के लिए उजागर किए कंटेंट के अलग पहलू। पचास छपे ब्लॉग पोस्ट वाला ब्रांड हर पोस्ट के तीन से पाँच डिज़ाइन बनाकर 150 से 250 Pins बना सकता है, जो बिना कोई नई लेखन या फ़ोटोग्राफ़ी के महीनों का कंटेंट देता है। यह कंटेंट पुनःप्रयोग तरीका मौजूदा कंटेंट संपत्तियों वाले ब्रांड के लिए सार्थक Pinterest सर्च उपस्थिति बनाने का सबसे तेज़ रास्ता है।

पब्लिशिंग मिक्स में सदाबहार और मौसमी कंटेंट का संतुलन

अच्छी तरह संरचित Pinterest पब्लिशिंग कैलेंडर में दो परतें होती हैं: साल भर प्रासंगिक सदाबहार कंटेंट की लगातार धारा, और Pinterest Trends से पहचानी माँग खिड़कियों के हिसाब से समयबद्ध कंटेंट की मौसमी परत। सदाबहार कंटेंट, घर के संगठन के सुझाव, कैप्सूल वार्डरोब फ़ॉर्मूले, बुनियादी रेसिपी, अकाउंट की आधार सर्च उपस्थिति बनाता है और साल के समय की परवाह किए बिना संगत ट्रैफ़िक पैदा करता है। मौसमी कंटेंट त्योहारों, मौसम बदलाव और सांस्कृतिक पलों के आसपास होने वाले सर्च माँग के उछाल पकड़ता है। अनुपात श्रेणी के हिसाब से बदलता है: खान-पान ब्रांड साठ प्रतिशत सदाबहार और चालीस प्रतिशत मौसमी छाप सकता है, जबकि त्योहार सजावट ब्रांड उस अनुपात को उलट सकता है। मुख्य बात यह है कि दोनों परतें नियोजित हों, एक दूसरे की बाद की सोच न हो।

एक ही URL के लिए कई Pin डिज़ाइन बनाना

हर अनूठी Pin इमेज को एल्गोरिदम स्वतंत्र वितरण अवसर वाले नए कंटेंट के रूप में लेता है। हर URL के लिए तीन से पाँच अलग Pin डिज़ाइन छापना, अलग इमेज, अलग टेक्स्ट ओवरले, अलग रंग तरीकों, या उसी इमेज के अलग क्रॉप इस्तेमाल करके, कंटेंट के उस टुकड़े के सर्च प्रवेश बिंदुओं को बिना किसी अतिरिक्त लेखन या कंटेंट निर्माण के कई गुना करता है। अलग डिज़ाइन उसी टॉपिक के भीतर अलग यूज़र इरादों को भी आकर्षित करते हैं: रेसिपी तैयार व्यंजन खोजने वाले यूज़र, जल्दी बनने वाले खाने का विचार खोजने वाले यूज़र, और किसी खास सामग्री को खोजने वाले यूज़र से सेव आकर्षित कर सकती है, और तीन अलग Pin डिज़ाइन उन अलग क्वेरी में से हर एक के लिए ऑप्टिमाइज़ हो सकते हैं। यह कंटेंट गुणन मेहनत के मुकाबले प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध सबसे ऊँचे रिटर्न वाली तरकीबों में से एक है।

Pinterest की ऑर्गेनिक रीच को व्यावसायिक नतीजों में कैसे बदलें?

Pinterest रेफ़रल विज़िटर के लिए लैंडिंग पेज ऑप्टिमाइज़ करना

Pinterest रेफ़रल विज़िटर किसी खास विज़ुअल प्रेरणा संदर्भ से आता है और क्लिक करके किसी खास टॉपिक में रुचि दिखा चुका है। जिस लैंडिंग पेज पर वह पहुँचता है उसे उस खास अपेक्षा को तुरंत पूरा करना चाहिए जो Pin ने बनाई। जिस यूज़र ने "small living room styling ideas" वाली Pin पर क्लिक किया और सामान्य घर सजावट श्रेणी पेज पर पहुँचा, उसे वह कंटेंट नहीं मिला जिसके लिए वह आया था, और वह चला जाएगा। जो यूज़र किसी खास लेख या प्रोडक्ट पेज पर पहुँचता है जो उसे वहाँ लाने वाली Pin से सीधे प्रासंगिक है वह रुकेगा, जुड़ेगा और संभवतः कन्वर्ट होगा। Pin कंटेंट और लैंडिंग पेज कंटेंट के बीच मेल ज़्यादातर ब्रांड के लिए Pinterest के व्यावसायिक प्रदर्शन में सबसे ज़्यादा सुधारने योग्य वैरिएबल में से एक है।

कंटेंट निवेश को दिशा देने के लिए Pinterest Analytics का इस्तेमाल

Pinterest Analytics दिखाता है कि कौन-सी Pins सबसे ज़्यादा आउटबाउंड क्लिक पैदा कर रही हैं, कौन-सी सबसे ऊँची सेव दर कमा रही हैं, और कौन-से टॉपिक पूरे अकाउंट में सबसे ज़्यादा जुड़ाव चला रहे हैं। यह डेटा कंटेंट योजना फ़ैसलों का सबसे सीधा इनपुट है: जो टॉपिक लगातार मज़बूत सेव दर पैदा करते हैं वे ज़्यादा कंटेंट निवेश के हकदार हैं, जबकि ऊँचे इंप्रेशन पर कम जुड़ाव वाले टॉपिक संकेत दे सकते हैं कि कीवर्ड तक पहुँचा जा रहा है पर कंटेंट यूज़र के इरादे से मेल नहीं खा रहा। हर महीने एनालिटिक्स की समीक्षा करना और असली ऑडियंस व्यवहार के डेटा के आधार पर कंटेंट कैलेंडर समायोजित करना प्रदर्शन में ऐसा जुड़ता सुधार पैदा करता है जो स्थिर कंटेंट कैलेंडर नहीं हासिल कर सकता।

समय के साथ अकाउंट का विषयगत अधिकार बनाना

Pinterest का एल्गोरिदम उन अकाउंट को ऊँचा वितरण देता है जो असंबंधित श्रेणियों में व्यापक रूप से छापने वाले अकाउंट की जगह किसी खास टॉपिक क्षेत्र में संगत, गहरी विशेषज्ञता दिखाते हैं। घर की सजावट का ब्रांड जो गृह डिज़ाइन के दस से पंद्रह खास उप-टॉपिक, जैसे लिविंग रूम स्टाइलिंग, बाथरूम नवीनीकरण, रसोई का संगठन और बेडरूम सजावट, में लगातार छापता है वह उसी ब्रांड से मज़बूत श्रेणी अधिकार बनाता है जो असंबंधित टॉपिक के साथ कभी-कभार घर का कंटेंट छापता है। विषयगत गहराई एल्गोरिदम को संकेत देती है कि अकाउंट उस श्रेणी में खोजने वाले यूज़र के लिए भरोसेमंद स्रोत है, जो अकाउंट के छापे सारे कंटेंट में बेहतर सर्च रैंकिंग और व्यापक सिफ़ारिश रीच में बदलता है।

जुड़ता ट्रैफ़िक मॉडल और यथार्थवादी समयरेखाएँ

Pinterest ऑर्गेनिक ग्रोथ उन प्लेटफ़ॉर्म की प्रदर्शन समयरेखा का पालन नहीं करती जहाँ नतीजे छपने के कुछ दिनों में दिखते हैं। आम पैटर्न है पहले दो से तीन महीने धीमी शुरुआती ग्रोथ जब अकाउंट अपनी कीवर्ड प्रासंगिकता और जुड़ाव इतिहास बनाता है, फिर तीसरे और छठे महीने के बीच मोड़ का बिंदु जहाँ ट्रैफ़िक जुड़ना शुरू होता है। जो अकाउंट अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ कंटेंट के साथ संगत पब्लिशिंग के छह महीने तक पहुँचते हैं उनका Pinterest से मासिक ट्रैफ़िक आमतौर पर पहले महीने के स्तर से तीन से पाँच गुना होता है। जो ब्रांड दूसरे महीने पर छोड़ देते हैं क्योंकि नतीजे सपाट दिखते हैं वे जुड़ना शुरू होने से ठीक पहले रुक गए हैं, जो Pinterest ऑर्गेनिक रणनीतियों के समय से पहले छोड़ दिए जाने का सबसे आम कारण है।

ऑर्गेनिक Pinterest उपस्थिति को ई-कॉमर्स नतीजों से जोड़ना

ई-कॉमर्स ब्रांड के लिए, Pinterest की ऑर्गेनिक उपस्थिति और राजस्व नतीजों के बीच संबंध ज़्यादातर सोशल चैनलों से ज़्यादा सीधा है। रियल-टाइम कीमत वाली Product Pins यूज़र को सीधे प्रोडक्ट पेज तक ले जाती हैं। सेव की गई Product Pins विशलिस्ट व्यवहार बनाती हैं जो अक्सर हफ़्तों या महीनों बाद खरीद में बदलता है, जो Pinterest एट्रिब्यूशन को लास्ट-क्लिक मॉडल की पकड़ से ज़्यादा जटिल बनाता है। पूरे फ़नल का कन्वर्ज़न डेटा ट्रैक करने के लिए Pinterest टैग इंस्टॉल करना, जिसमें उन विज़िटर की खरीदारी भी शामिल है जिन्होंने खरीदने से हफ़्तों पहले Pin सेव की, राजस्व में Pinterest के योगदान की ज़्यादा सटीक तस्वीर देता है। जो ब्रांड Pinterest को सिर्फ़ लास्ट-क्लिक एट्रिब्यूशन से मापते हैं वे नियमित रूप से उसके व्यावसायिक असर को कम गिनते हैं, जो ऐसे चैनल में कम निवेश की ओर ले जाता है जो अक्सर रिपोर्टिंग के संकेत से बेहतर प्रदर्शन कर रहा होता है।

इस रणनीति को सहारा देने वाले विज़ुअल कंटेंट तरीके के लिए Pinterest Pin डिज़ाइन रणनीति देखें। उस बोर्ड संरचना के लिए जो कीवर्ड प्रासंगिकता मज़बूत करती है, Pinterest बोर्ड और कम्युनिटी रणनीति देखें। कंटेंट फ़ैसलों को दिशा देने वाले एनालिटिक्स के लिए Pinterest एनालिटिक्स और इनसाइट्स देखें। उस एल्गोरिदम व्यवहार के लिए जिसके साथ यह रणनीति काम करती है, Pinterest एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल