Pinterest गलतियाँ शायद ही कभी विनाशकारी होती हैं। जो ब्रांड उन्हें कर रहा है उसे अब भी कुछ इंप्रेशन मिलते हैं, कुछ सेव मिलते हैं, कभी-कभार ट्रैफ़िक उछाल दिखते हैं। नुकसान उसमें है जो नहीं होता: वह जुड़ना जो कभी शुरू नहीं होता, वे सर्च रैंकिंग जो कभी नहीं बनतीं, वह ट्रैफ़िक जो उसी मेहनत के सुधरे तरीके से पैदा होने वाले के अंश पर रुक जाता है। ज़्यादातर Pinterest गलतियाँ चुपचाप सीमित करने वाली हैं जो तब तक अदृश्य रहती हैं जब तक आप न समझें कि प्लेटफ़ॉर्म पर मज़बूत प्रदर्शन असल में कैसा दिखता है और उसकी तुलना उससे न करें जो आप देख रहे हैं।
यह लेख सबसे आम Pinterest गलतियों को उनके पैदा की समस्या की श्रेणी के हिसाब से कवर करता है: कंटेंट गलतियाँ जो जुड़ाव सीमित करती हैं, रणनीति गलतियाँ जो जुड़ने से रोकती हैं, और अकाउंट सेटअप गलतियाँ जो शुरुआत से वितरण सीमित करती हैं।
कौन-सी कंटेंट गलतियाँ चुपचाप Pinterest के नतीजे सीमित करती हैं?
सेव की जगह इंप्रेशन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना
जो ब्रांड इंप्रेशन को प्राथमिक Pinterest मेट्रिक के रूप में ट्रैक करते हैं वे रीच के लिए ऑप्टिमाइज़ करते हैं और उस संकेत की अनदेखी करते हैं जो असल में वितरण चलाता है। कम सेव दर के साथ ऊँची इंप्रेशन मात्रा का मतलब है कि कंटेंट देखा जा रहा है पर कमाया नहीं गया: एल्गोरिदम उसे सर्च नतीजों में सामने लाता है, यूज़र स्क्रॉल करके निकल जाते हैं, और प्लेटफ़ॉर्म सेव की अनुपस्थिति को इस सबूत के रूप में लेता है कि कंटेंट को ज़्यादा व्यापक वितरित करना सार्थक नहीं है। नतीजा ऐसा अकाउंट है जो हितधारकों को मज़बूत इंप्रेशन संख्या रिपोर्ट करता है जबकि उसकी सर्च रैंकिंग सपाट रहती हैं। सेव दर, इंप्रेशन मात्रा नहीं, वह मेट्रिक है जो अनुमान लगाता है कि अकाउंट जुड़ेगा या नहीं। 2,000 इंप्रेशन और 80 सेव वाली Pin 20,000 इंप्रेशन और 40 सेव वाली Pin से बेहतर प्रदर्शन कर रही है, क्योंकि पहली Pin उस ऑडियंस से जुड़ाव कमा रही है जिस तक पहुँचती है और दूसरी नहीं।
एक ही इमेज को कई बोर्ड में छापना
एक ही Pin इमेज को पाँच अलग बोर्ड में सेव करना पाँच वितरण अवसर नहीं बनाता; वह घटते रिटर्न के साथ एक बनाता है। Pinterest का एल्गोरिदम डुप्लीकेट इमेज पहचानता है और उस कंटेंट को काफ़ी घटा हुआ वितरण देता है जिसे वह पहले इंडेक्स कर चुका है। कई ब्रांड यह तरीका यह मानकर इस्तेमाल करते हैं कि वे अपने कंटेंट की रीच कई गुना कर रहे हैं, जबकि वे असल में उसे दबा रहे हैं। सही तरीका है एक ही URL के लिए अलग विज़ुअल, अलग क्रॉप, या अलग टेक्स्ट ओवरले ट्रीटमेंट इस्तेमाल करके अलग Pin इमेज बनाना और हर अनूठी इमेज को सबसे प्रासंगिक बोर्ड में सेव करना। हर अनूठी इमेज को स्वतंत्र वितरण अवसर वाले नए कंटेंट के टुकड़े के रूप में लिया जाता है, जिस तरह एक ही URL डुप्लीकेट कंटेंट दंड के बिना वैध रूप से कई सर्च प्रवेश बिंदु कमाता है।
सामान्य Pin शीर्षक और विवरण लिखना
"Beautiful Kitchen Design" शीर्षक वाली Pin, जिसका विवरण "प्रेरणा के लिए यह शानदार रसोई नवीनीकरण देखें!" पढ़ता है, में कोई खास कीवर्ड संकेत नहीं जो Pinterest के एल्गोरिदम को समझने में मदद करे कि उसे किन सर्च में सामने लाना है। वह न्यूनतम वितरण कमाएगी क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म के पास उसे खास यूज़र क्वेरी से मिलाने का कोई आधार नहीं। वही Pin "Minimalist white kitchen with open shelving ideas" शीर्षक के साथ और "modern kitchen renovation," "white kitchen cabinets," और "open shelving kitchen storage" जैसे खास शब्दों के साथ वर्णित, एल्गोरिदम को उसे कई खास सर्च के लिए रैंक करने लायक पर्याप्त कीवर्ड संकेत देती है। उसी इमेज पर सामान्य रूप से लिखी Pin और कीवर्ड-ऑप्टिमाइज़्ड Pin के बीच ट्रैफ़िक संभावना का फ़र्क काफ़ी है, और समाधान को अतिरिक्त रचनात्मक निवेश नहीं, सिर्फ़ सोचा-समझा लेखन चाहिए।
Pinterest को रियल-टाइम सोशल प्लेटफ़ॉर्म की तरह मानना
जो ब्रांड Pinterest पर प्रतिक्रियात्मक, रुझान-उत्तरदायी कंटेंट तरीका लाते हैं, ताज़ा घटनाओं पर पोस्ट करते हैं, खबर चक्रों पर प्रतिक्रिया देते हैं, या समय-संवेदी कंटेंट बनाते हैं, वे ऐसा कंटेंट बना रहे हैं जो Pinterest के जुड़ते मॉडल को काम करने का समय मिलने से पहले अप्रासंगिक हो जाता है। प्लेटफ़ॉर्म ताज़गी को तरजीह नहीं देता, और पिछले महीने की रुझान वाली खबर के बारे में Pin के पास रैंक करने लायक पर्याप्त जुड़ाव संकेत जमा होने तक उससे जुड़ी कोई सर्च माँग नहीं रहती। जो कंटेंट फ़ॉर्मेट Pinterest पर जुड़ता है वह सदाबहार है: स्थायी या मौसमी प्रासंगिकता वाले टॉपिक जिन्हें यूज़र महीनों बाद भी उतना ही खोजेंगे जितना आज खोज रहे हैं। प्रतिक्रियात्मक कंटेंट Pinterest पर बेकार नहीं है, पर उसे रणनीति के गुरुत्व केंद्र की जगह आउटपुट का छोटा अंश होना चाहिए।
असंगत या कम क्वालिटी का विज़ुअल आउटपुट
Pinterest के सर्च नतीजे विज़ुअल प्रतियोगिता हैं, और जो Pins आसपास के नतीजों के विज़ुअल मानक को पूरा नहीं करतीं वे कमज़ोर जुड़ाव कमाती हैं चाहे उनके टेक्स्ट फ़ील्ड कितने भी अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ हों। सबसे आम विज़ुअल गलतियाँ हैं हॉरिज़ॉन्टल इमेज जो वर्टिकल प्रतिस्पर्धियों से कम ग्रिड जगह लेती हैं, भरी रचनाएँ जहाँ विषय तुरंत साफ़ नहीं, और विज़ुअल रूप से असंगत आउटपुट जो वह ब्रांड पहचान नहीं बनाता जो सुसंगत सौंदर्य से आती है। Pinterest पर विज़ुअल क्वालिटी को पेशेवर फ़ोटोग्राफ़ी नहीं चाहिए; उसे स्पष्टता, निरंतरता, और ऐसा फ़ोकस बिंदु चाहिए जो थंबनेल पैमाने पर एक सेकंड से कम में टॉपिक बताए। जिस अकाउंट का विज़ुअल आउटपुट लगातार श्रेणी औसत से नीचे है वह अपने सारे कंटेंट में कमज़ोर सेव संकेत जमा करेगा, जो उसकी छापी हर Pin का एल्गोरिदमिक वितरण सीमित करता है।
कौन-सी रणनीति गलतियाँ Pinterest ग्रोथ को कमज़ोर करती हैं?
नतीजे बहुत जल्दी मापना और छोड़ देना
Pinterest ऑर्गेनिक ग्रोथ जुड़ते वक्र का पालन करती है जो पहले दो से तीन महीने लगभग सपाट रहता है और फिर तेज़ होता है। जो ब्रांड छह या आठ हफ़्ते के निशान पर अपनी Pinterest रणनीति का मूल्यांकन करते हैं, ट्रैफ़िक संख्याएँ निराशाजनक पाते हैं, और निष्कर्ष निकालते हैं कि चैनल काम नहीं करता, उन्होंने ठीक उस बिंदु पर माप लिया है जो वक्र शुरू होने से पहले है। संगत, अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ पब्लिशिंग वाले ज़्यादातर अकाउंट के लिए मोड़ का बिंदु तीसरे और छठे महीने के बीच है। जो ब्रांड रणनीतिक पुनर्मूल्यांकन से पहले बारह महीने की संगत पब्लिशिंग के लिए प्रतिबद्ध होते हैं उन्हें लगभग हमेशा चैनल ऐसे स्तर पर प्रदर्शन करता मिलता है जो निवेश को सही ठहराता है। जो दूसरे महीने पर छोड़ देते हैं उन्होंने जुड़ती संपत्ति को उसके सबसे महँगे चरण पर, रिटर्न आना शुरू होने से ठीक पहले, छोड़ दिया।
कीवर्ड रणनीति के बिना पब्लिश करना
ब्रांड जो कहना चाहता है उसके आसपास बना कंटेंट कैलेंडर, बजाय इसके कि Pinterest यूज़र क्या खोज रहे हैं, ऐसी Pins बनाता है जो संगठनात्मक रूप से तर्कसंगत हैं पर सर्च में अदृश्य। Pinterest का वितरण मुख्य रूप से सर्च-चालित है, यानी जो कंटेंट यूज़र के सर्च बार में टाइप किए खास शब्दों के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं है वह उन सर्च में नहीं दिखेगा चाहे वह हर दूसरे आयाम पर कितनी भी अच्छी तरह बना हो। समाधान है कंटेंट कैलेंडर को ब्रांड प्राथमिकताओं की जगह कीवर्ड शोध से बनाना: Pinterest के ऑटोकम्प्लीट से श्रेणी के बीस से तीस सबसे ऊँची मात्रा वाले सर्च शब्द पहचानें, और उन शब्दों को ब्रांड की अपनी टॉपिक प्राथमिकताओं की जगह नए कंटेंट के ब्रीफ़ के रूप में इस्तेमाल करें। ब्रांड का नज़रिया और आवाज़ कंटेंट में जाती है; कीवर्ड तय करता है कि कंटेंट किस टॉपिक को कवर करे।
मौसमी पब्लिशिंग के लीड टाइम की अनदेखी
जो ब्रांड मौसमी कंटेंट प्रासंगिक अवसर की कैलेंडर तारीख़ पर छापते हैं वे चरम सर्च स्थितियों में उन Pins के साथ मुकाबला कर रहे हैं जिन्हें जुड़ाव संकेत जमा करने का कोई समय नहीं मिला। Pinterest यूज़र हफ़्तों या महीनों पहले योजना बनाते हैं, और मौसमी कंटेंट की सर्च मात्रा अवसर से काफ़ी पहले चरम पर होती है। साल के अंत का बड़ा खरीदारी सीज़न, गर्मियों की छुट्टी, स्कूल वापसी की अवधि: इनमें से हर एक सर्च मात्रा में आयोजन से छह से आठ हफ़्ते पहले चरम पर होता है, उससे ठीक पहले के दिनों में नहीं। मौसमी कंटेंट आखिरी पल छापने का मतलब है शून्य रैंकिंग इतिहास के साथ अधिकतम प्रतिस्पर्धा पर भीड़ भरे सर्च परिदृश्य में उतरना। वही कंटेंट छह से आठ हफ़्ते पहले छापना उसे चरम ट्रैफ़िक आने से पहले सेव, कीवर्ड रैंकिंग और जुड़ाव इतिहास बनाने का समय देता है। जो ब्रांड अनुपात से ज़्यादा मौसमी ट्रैफ़िक पकड़ते हैं वे बेहतर कंटेंट नहीं बना रहे; वे उसे सही समयरेखा पर बना रहे हैं।
मौजूदा कंटेंट को ढाले बिना सिर्फ़ Pinterest पर वितरित करना
जो ब्रांड Pinterest को सिर्फ़ दूसरे प्लेटफ़ॉर्म के लिए बने कंटेंट का वितरण चैनल मानते हैं, ब्लॉग पोस्ट हेडर, लैंडस्केप प्रोडक्ट फ़ोटो और स्क्वायर सोशल इमेज बिना ढाले Pinterest पर अपलोड करते हैं, वे ऐसा कंटेंट छाप रहे हैं जो प्लेटफ़ॉर्म की फ़ॉर्मेट ज़रूरतों से संरचनात्मक रूप से बेमेल है। हॉरिज़ॉन्टल इमेज सर्च ग्रिड में वर्टिकल इमेज से कमज़ोर प्रदर्शन करती हैं। कीवर्ड-ऑप्टिमाइज़्ड शीर्षक और विवरण के बिना इमेज न्यूनतम सर्च वितरण कमाती हैं। जो कंटेंट किसी खास Pinterest सर्च क्वेरी से नहीं जुड़ा वह किसी तक नहीं पहुँचता। असरदार Pinterest कंटेंट अलग ज़रूरतों वाले चैनलों से बिना बदलाव दोबारा इस्तेमाल होने की जगह प्लेटफ़ॉर्म के विज़ुअल फ़ॉर्मेट, कीवर्ड ज़रूरतों और यूज़र व्यवहार के लिए ढाला जाता है।
Pinterest रेफ़रल ट्रैफ़िक के लिए लैंडिंग पेज अनुभव की उपेक्षा
Pinterest रेफ़रल विज़िटर खास विज़ुअल संदर्भ से आता है और क्या मिलेगा इसकी खास अपेक्षा रखता है। उस विज़िटर को होमपेज, श्रेणी पेज, या किसी भी ऐसे पेज पर भेजना जो Pin में दिखाया कंटेंट तुरंत नहीं देता, ऐसा बेमेल बनाता है जो Pin के प्रदर्शन की परवाह किए बिना ऊँची बाउंस दर और कम कन्वर्ज़न पैदा करता है। लैंडिंग पेज की गलती सशुल्क Pinterest अभियान चलाने वाले ब्रांड में खास तौर पर आम है, जहाँ बेमेल लैंडिंग पेज की लागत तुरंत और मापने योग्य है। हर अच्छा प्रदर्शन करने वाली Pin को ऐसे पेज से जुड़ना चाहिए जो Pin जितना ही खास हो: Pin जो रेसिपी दिखाती है, इमेज में दिखने वाला प्रोडक्ट, टेक्स्ट ओवरले जिस लेख का संदर्भ देता है। Pin कंटेंट और लैंडिंग पेज कंटेंट के बीच मेल उन ज़्यादातर ब्रांड के लिए Pinterest के व्यावसायिक प्रदर्शन में सबसे ज़्यादा सुधारने योग्य वैरिएबल में से एक है जो पहले से ट्रैफ़िक पैदा कर रहे हैं।
कौन-सी अकाउंट सेटअप गलतियाँ शुरुआत से वितरण सीमित करती हैं?
वेबसाइट क्लेम न करना
बिना क्लेम की वेबसाइट ब्रांड के डोमेन से जुड़ी हर Pin के लिए एट्रिब्यूशन डेटा चूक जाती है, जिनमें दूसरे यूज़र की छापी Pins भी हैं, जो अक्सर ऑर्गेनिक वितरण का बड़ा स्रोत है जिसे अकाउंट देख या माप नहीं सकता। वेबसाइट क्लेम में पंद्रह मिनट लगते हैं, प्रोफ़ाइल में सत्यापित बैज जोड़ता है, और डोमेन के अधिकार संकेतों को अकाउंट के कंटेंट वितरण से जोड़ता है। यह Pinterest की रिपोर्टिंग में वेबसाइट एनालिटिक्स का पूरा सूट भी चालू करता है, जो कन्वर्ज़न और ट्रैफ़िक डेटा दिखाता है जो क्लेम के बिना उपलब्ध नहीं। वेबसाइट क्लेम करने में कोई लागत या नुकसान नहीं, और अकाउंट के उसके बिना चलने वाला हर दिन खोए एट्रिब्यूशन डेटा का दिन है जिसे पिछली तारीख़ से वापस नहीं पाया जा सकता।
बोर्ड नाम जो सर्च भाषा से मेल नहीं खाते
"Our Favorite Things" या "Spring Inspo" नाम का बोर्ड किसी ऐसी सर्च क्वेरी से मेल नहीं खाता जो Pinterest यूज़र टाइप करता है, यानी वह उन सर्च के लिए कोई कीवर्ड प्रासंगिकता नहीं कमाता और उसमें सेव की Pins के लिए कोई विषयगत संदर्भ नहीं देता। बोर्ड के नाम Pinterest के प्राथमिक कीवर्ड संकेतों में से हैं, और सामान्य नाम वाले बोर्ड में सेव की हर Pin उस बोर्ड का कमज़ोर प्रासंगिकता संकेत अपनी सर्च रैंकिंग में ले जाती है। बोर्ड का नाम उन खास वाक्यांशों से मिलाने के लिए बदलना जो यूज़र असल में टाइप करते हैं, "Spring Inspo" की जगह "Spring Outfit Ideas", "Our Favorite Things" की जगह "Kitchen Design Inspiration", उन बोर्ड में पहले से मौजूद हर Pin की कीवर्ड प्रासंगिकता किसी और बदलाव के बिना तुरंत सुधारता है। कम प्रदर्शन करने वाले कंटेंट वाले स्थापित अकाउंट के लिए यह अक्सर उपलब्ध सबसे तेज़ अकेला सुधार है।
खाली बोर्ड विवरण
ज़्यादातर Pinterest अकाउंट बोर्ड विवरण फ़ील्ड खाली छोड़ते हैं, यानी बोर्ड की विषयगत प्रासंगिकता आँकते समय एल्गोरिदम के पास काम करने को सिर्फ़ बोर्ड का नाम होता है। पूरा बोर्ड विवरण 500 अक्षरों का कीवर्ड संकेत जोड़ता है: प्राथमिक टॉपिक, संबंधित शब्द, और बोर्ड के कंटेंट का सरल भाषा वर्णन। हर बोर्ड के लिए बोर्ड विवरण भरना एक बार का काम है जो स्थायी रूप से सुधारता है कि Pinterest अकाउंट के कंटेंट को कैसे वर्गीकृत करता है। पंद्रह बोर्ड वाले अकाउंट के लिए, पूरे विवरण लिखने में दो घंटे से कम लगते हैं और एल्गोरिदम की अकाउंट की Pins को प्रासंगिक सर्च से मिलाने की क्षमता में तुरंत सुधार देते हैं। बोर्ड विवरणों की अनुपस्थिति स्थापित Pinterest अकाउंट पर सबसे आम और सबसे आसानी से सुधारी जा सकने वाली सेटअप कमियों में से है।
Pinterest टैग इंस्टॉल न करना
जिन ब्रांड ने अपनी वेबसाइट पर Pinterest टैग इंस्टॉल नहीं किया है वे कन्वर्ज़न डेटा चूक रहे हैं, रीटारगेटिंग ऑडियंस नहीं बना सकते, और कन्वर्ज़न-ऑप्टिमाइज़्ड विज्ञापन अभियान चलाने में असमर्थ हैं। टैग जितनी जल्दी हो इंस्टॉल होना चाहिए क्योंकि उसे वह ऑडियंस डेटा और कन्वर्ज़न संकेत जमा करने का समय चाहिए जो रीटारगेटिंग अभियानों को असरदार बनाते हैं। जो ब्रांड उसी समय टैग इंस्टॉल करता है जब वह Pinterest विज्ञापन लॉन्च करने का फ़ैसला करता है उसे रीटारगेटिंग ऑडियंस के इस्तेमाल लायक बड़ी होने तक हफ़्तों या महीनों इंतज़ार करना पड़ेगा, जो सशुल्क रणनीति में बेवजह देरी करता है। टैग वेबसाइट हेडर में जोड़ा जाने वाला छोटा JavaScript स्निपेट है, इंस्टॉल करने में लगभग तीस मिनट लगते हैं, और कोई लागत नहीं। उसे टालने की कोई रणनीतिक वजह नहीं।
Pinterest को सिर्फ़ लास्ट-क्लिक एट्रिब्यूशन से आँकना
Pinterest के योजना-उन्मुख यूज़र अक्सर Pin सेव करके कन्वर्ट होने से दिनों या हफ़्तों पहले उस पर लौटते हैं, यानी लास्ट-क्लिक एट्रिब्यूशन मॉडल राजस्व में Pinterest के योगदान को व्यवस्थित रूप से कम गिनते हैं। जो यूज़र अक्टूबर में प्रोडक्ट Pin सेव करता है और नवंबर में खरीदता है वह अपनी आखिरी विज़िट के लिए जिस भी चैनल का इस्तेमाल करे उससे एट्रिब्यूट होगा, भले Pinterest का सेव वह पल था जब प्रोडक्ट उसके विचार में आया। जो ब्रांड Pinterest का मूल्यांकन करने के लिए सिर्फ़ लास्ट-क्लिक एट्रिब्यूशन पर निर्भर रहते हैं उन्हें वह लगातार अपने असल योगदान की तुलना में कमज़ोर प्रदर्शन करता लगता है, जो ऐसे चैनल में कम निवेश की ओर ले जाता है जो अक्सर रिपोर्टिंग के संकेत से ज़्यादा व्यावसायिक मूल्य पैदा कर रहा होता है। Pinterest टैग इंस्टॉल करना और ब्रांड के एनालिटिक्स मॉडल के साथ Pinterest की अपनी तीस दिन की एट्रिब्यूशन खिड़की देखना चैनल के सच्चे रिटर्न की ज़्यादा सटीक तस्वीर देता है।
उस कंटेंट रणनीति के लिए जो इन गलतियों से बचाती है, Pinterest मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ देखें। उस Pin डिज़ाइन तरीके के लिए जो वे सेव दरें कमाता है जिन्हें ये गलतियाँ दबाती हैं, Pinterest Pin डिज़ाइन रणनीति देखें। उस अकाउंट सेटअप के लिए जो कॉन्फ़िगरेशन गलतियों को शुरू से रोकता है, अपना Pinterest बिज़नेस अकाउंट सेट करना देखें। यह उजागर करने वाले एनालिटिक्स के लिए कि इनमें से कौन-सी गलतियाँ अकाउंट को प्रभावित कर रही हैं, Pinterest एनालिटिक्स और इनसाइट्स देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
हम आठ महीनों से Pinterest पर हैं और हमारा ट्रैफ़िक मुश्किल से हिला है। क्या Pinterest हमारे ब्रांड के लिए बस सही नहीं है?
यह निष्कर्ष निकालने से पहले, तीन चीज़ें जाँचें: क्या Pin शीर्षकों और विवरणों में वे खास सर्च शब्द हैं जो यूज़र श्रेणी में टाइप करते हैं (सिर्फ़ सामान्य विवरण नहीं), क्या अकाउंट के बोर्ड के कीवर्ड-मिले नाम और पूरे विवरण हैं, और क्या कंटेंट लगातार वर्टिकल फ़ॉर्मेट में है। ये तीन कारक सही श्रेणी में होने पर भी कमज़ोर प्रदर्शन करने वाले ज़्यादातर Pinterest अकाउंट के लिए ज़िम्मेदार हैं। अगर तीनों मौजूद हैं और आठ महीने पर भी ट्रैफ़िक सपाट है, तो मुद्दा श्रेणी के फ़िट की समस्या से ज़्यादा कीवर्ड कवरेज की गहराई होने की संभावना है। आठ महीने का पतला कीवर्ड कवरेज कमज़ोर नतीजे देता है; तीस से पचास खास शब्दों में आठ महीने का व्यवस्थित कवरेज लगभग हमेशा मापने योग्य जुड़ना पैदा करता है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
हम हर रोज़ नई Pins पोस्ट करते हैं। हमारी रीच तेज़ी से क्यों नहीं बढ़ रही?
आवृत्ति बाधा नहीं है। Pinterest पब्लिशिंग मात्रा को नहीं, कीवर्ड प्रासंगिकता, विज़ुअल क्वालिटी और सेव दर को इनाम देता है। रोज़ एक अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की Pin छापने वाला अकाउंट रोज़ दस सामान्य रूप से लिखी Pins छापने वाले से बेहतर करेगा, क्योंकि एल्गोरिदम आउटपुट दर पर नहीं, जुड़ाव संकेतों पर वितरित करता है। अगर रोज़ की पब्लिशिंग ग्रोथ नहीं ला रही, तो मुद्दा लगभग निश्चित रूप से Pins की संख्या की जगह हर Pin के ऑप्टिमाइज़ेशन में है। पिछले तीस दिनों के कंटेंट की सेव दरों की समीक्षा करें: अगर सेव दरें एक प्रतिशत से नीचे हैं, तो कंटेंट सही सर्च तक पहुँच रहा है पर जुड़ाव नहीं कमा रहा, जो आवृत्ति की समस्या की जगह विज़ुअल क्वालिटी या कीवर्ड-से-कंटेंट बेमेल की ओर इशारा करता है।
क्या Pinterest को सिर्फ़ ब्रांड जागरूकता के लिए इस्तेमाल करना और ट्रैफ़िक की परवाह न करना गलती है?
अगर जागरूकता सच में उद्देश्य है तो यह गलती नहीं है, पर यह जानना सार्थक है कि आप क्या मेज़ पर छोड़ रहे हैं। Pinterest उन गिने-चुने सोशल प्लेटफ़ॉर्म में से है जहाँ जागरूकता और ट्रैफ़िक पैदा करना अलग रणनीतियाँ नहीं हैं: अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की Pin दोनों एक साथ कमाती है, क्योंकि जो सेव व्यवहार एल्गोरिदमिक वितरण चलाता है वही वे आउटबाउंड क्लिक भी पैदा करता है जो वेबसाइट ट्रैफ़िक बनाते हैं। Pins को खास वेबसाइट कंटेंट से जोड़े बिना सिर्फ़ जागरूकता के लिए Pinterest इस्तेमाल करना उस ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न डेटा को छोड़ना है जो Pinterest के व्यावसायिक मूल्य को मापने योग्य बनाता है। प्लेटफ़ॉर्म आउटबाउंड ट्रैफ़िक के लिए ऐसे बना है जैसे ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म नहीं बने; उस फ़ीचर का इस्तेमाल न करना तटस्थ नहीं, सक्रिय चुनाव है।
हम अपने सारे सोशल कंटेंट को बस फ़ॉर्मेट बदलकर Pinterest के लिए दोबारा इस्तेमाल करते हैं। हम संभवतः क्या चूक रहे हैं?
कीवर्ड परत। दूसरे चैनलों से दोबारा इस्तेमाल हुआ कंटेंट आमतौर पर ऐसी ऑडियंस के लिए लिखा जाता है जो पहले से जानती है कि वह क्या देख रही है, उस Pinterest यूज़र के लिए नहीं जो खास सर्च क्वेरी से आता है। सोशल फ़ीड पर काम करने वाली प्रोडक्ट फ़ोटो, क्योंकि फ़ॉलोअर पहले से ब्रांड को जानते हैं, को Pinterest पर काम करने के लिए कीवर्ड-ऑप्टिमाइज़्ड शीर्षक और विवरण चाहिए, जहाँ यूज़र का ब्रांड से कोई पहले का रिश्ता नहीं और उसने Pin को सर्च से पाया। वर्टिकल में रीफ़ॉर्मैट करना सही शुरुआत है। सर्च कीवर्ड से शुरू होने वाला खास Pin शीर्षक और संबंधित शब्दों वाला विवरण जोड़ना वह चरण है जिसे ज़्यादातर ब्रांड दोबारा इस्तेमाल करते समय चूकते हैं, और वही तय करता है कि दोबारा इस्तेमाल हुआ कंटेंट सर्च से किसी तक पहुँचता है या नहीं।
हमारे Pinterest एनालिटिक्स ठीक-ठाक दिखते हैं पर हमारे वेबसाइट एनालिटिक्स में कोई Pinterest ट्रैफ़िक नहीं दिखता। क्या हो रहा है?
Pin URL से UTM पैरामीटर लगभग निश्चित रूप से गायब हैं। जब Pin पर UTM ट्रैकिंग लागू नहीं होती, तो वह जो ट्रैफ़िक पैदा करती है वह वेबसाइट एनालिटिक्स में Pinterest से एट्रिब्यूट होने की जगह सीधे ट्रैफ़िक या अज्ञात रेफ़रल के रूप में आता है। Pinterest Analytics प्लेटफ़ॉर्म की तरफ़ से आउटबाउंड क्लिक गिनता है; आपके वेबसाइट एनालिटिक्स वेबसाइट की तरफ़ जो पहुँचता है उसे गिनते हैं। अगर दोनों संख्याएँ बहुत अलग हैं, तो अंतर ट्रैकिंग का है, प्रदर्शन का नहीं। सभी Pin लिंक में UTM पैरामीटर जोड़ना, utm_source=pinterest, utm_medium=social, utm_campaign और अभियान का नाम, एट्रिब्यूशन अंतर हल करता है और Pinterest का ट्रैफ़िक योगदान वेबसाइट एनालिटिक्स में दिखाता है जहाँ वह अभी खो रहा है।
हमारा कोई बड़ा मौसमी आयोजन या त्योहार आने वाला है। Pinterest पर उसके लिए हमें असल में कितनी जल्दी छापना शुरू करना चाहिए?
स्वाभाविक लगने से ज़्यादा जल्दी। बड़े मौसमी टॉपिक की Pinterest सर्च मात्रा आयोजन से हफ़्तों पहले चरम पर होती है, क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म के यूज़र योजना बनाने वाले हैं जो कार्रवाई करने से काफ़ी पहले विचार खोजते हैं। बड़े वार्षिक आयोजनों के लिए, खिड़की आमतौर पर अवसर से छह से आठ हफ़्ते पहले की है: इतने पहले छपे कंटेंट के पास चरम सर्च मात्रा आने से पहले सेव और कीवर्ड रैंकिंग जमा करने का समय होता है। वही कंटेंट आयोजन से पहले के आखिरी हफ़्ते में छापने पर बिना जुड़ाव इतिहास के चरम प्रतिस्पर्धा में उतरता है और महीनों से संकेत बना रहे कंटेंट के सामने खराब रैंक करता है। बदलाव उलटा-सहज लगता है क्योंकि हर दूसरा चैनल सामयिक पब्लिशिंग को इनाम देता है। Pinterest जल्दी पब्लिशिंग को इनाम देता है क्योंकि ऑडियंस हमेशा कैलेंडर से एक कदम आगे रहती है।