वेबसाइट कंटेंट राइटर क्या है

एक दोपहर में सात लोग आपके होमपेज पर आते हैं। चार दस सेकंड के अंदर चले जाते हैं। दो प्राइसिंग सेक्शन तक स्क्रॉल करते हैं पर कुछ क्लिक नहीं करते। एक कॉन्टैक्ट फ़ॉर्म भरता है। फ़र्क शायद ही कभी सिर्फ़ डिज़ाइन का होता है। पेज के शब्दों ने या तो किसी सवाल का जवाब दिया या और उलझन पैदा की। वेबसाइट कंटेंट राइटर को इसी काम को सही करने के लिए रखा जाता है।

वेबसाइट कंटेंट राइटर वह व्यक्ति है जो आपकी साइट पर दिखने वाले टेक्स्ट को प्लान करता है, ड्राफ़्ट करता है और निखारता है। वह आपके बिज़नेस के काम को ऐसी भाषा में बदलता है जिसे कोई अजनबी कुछ सेकंड में समझ ले। आप किसी को रखें, काम आउटसोर्स करें या खुद संभालें, यह जानना कि भूमिका में क्या आता है, आपको साफ़ उम्मीदें तय करने में मदद करता है। व्यवहार में यह भूमिका कैसी दिखती है, यहां देखें।

वेबसाइट कंटेंट राइटर क्या है

वेबसाइट कंटेंट राइटर एक प्रोफ़ेशनल है जो खास तौर पर वेब पेज और डिजिटल पब्लिकेशन के लिए लिखित कंटेंट बनाता है। उसके काम में होमपेज, अबाउट पेज, सर्विस डिस्क्रिप्शन, ब्लॉग आर्टिकल, लैंडिंग पेज, प्रोडक्ट कॉपी और FAQ सेक्शन शामिल हैं। लेखन स्क्रीन के लिए ढाला जाता है, यानी छोटे पैराग्राफ़, साफ़ हेडिंग और ऐसी भाषा जो इंसानी पाठकों और सर्च इंजन, दोनों के लिए काम करे।

यह भूमिका कुछ मामलों में आम कॉपीराइटर से बड़ी और कुछ में छोटी होती है। कुछ कंटेंट राइटर सिर्फ़ जानकारी देने वाली ब्लॉग पोस्ट पर ध्यान देते हैं। कुछ साइट का हर शब्द संभालते हैं। समान बात यह है कि वे ऑनलाइन पढ़ने की आदतों के लिए लिखते हैं, छपे ब्रोशर के लिए नहीं।

वेबसाइट कंटेंट राइटर क्या करता है

सबसे पहले रिसर्च आती है। अच्छा राइटर आपकी ऑडियंस, आपके प्रतिस्पर्धियों और सर्च बार में लोगों के टाइप किए सवालों का अध्ययन करता है। वह आपकी कंपनी के अंदर के विषय विशेषज्ञों से बात करता है, ताकि वे बारीकियां पकड़ ले जो बाहर वाला छोड़ देगा।

फिर वह कंटेंट का ढांचा बनाता है और ड्राफ़्ट करता है। यानी ऐसी हेडिंग चुनना जो नज़र को राह दिखाएं, साफ़ शुरुआती लाइन से खोलना और तार्किक अगले कदम पर खत्म करना। वह लहजा भी ढालता है, ताकि तकनीकी प्रोडक्ट पेज और दोस्ताना ब्लॉग पोस्ट एक ही ब्रांड जैसे सुनाई दें।

कई वेबसाइट कंटेंट राइटर बुनियादी सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन भी संभालते हैं। वे कीवर्ड स्वाभाविक ढंग से रखते हैं, मेटा डिस्क्रिप्शन लिखते हैं और जुड़े पेज के बीच इंटरनल लिंक सुझाते हैं। गहरा तकनीकी SEO किसी विशेषज्ञ को जा सकता है, पर रोज़ के ऑन-पेज बुनियादी काम आमतौर पर राइटर के पास रहते हैं।

आखिर में, वह फ़ीडबैक के आधार पर सुधार करता है। हितधारक, लीगल रिव्यू और परफ़ॉर्मेंस डेटा, सब अपडेट किए ड्राफ़्ट में लौटते हैं। पब्लिश करना शायद ही कभी एक बार का काम होता है।

आपके बिज़नेस को वेबसाइट कंटेंट राइटर की ज़रूरत कब होती है

आपको खास लिखने वाली मदद तब चाहिए जब आपकी साइट उस स्तर से बड़ी हो जाए जो फ़ाउंडर अकेले बना सकता है। अगर ब्लॉग पब्लिश करना महीनों से रुका है या सर्विस पेज पर अब भी नकली टेक्स्ट पड़ा है, तो राइटर यह रुकावट हटाता है।

जटिल इंडस्ट्री को ऐसे राइटर से फ़ायदा होता है जो विशेषज्ञों से बात कर सकें और बात को हल्का किए बिना सरल बना सकें। हेल्थकेयर, फ़ाइनेंस, लीगल सर्विस और B2B सॉफ़्टवेयर, सब इसी श्रेणी में आते हैं।

ग्रोथ पर ध्यान देने वाले बिज़नेस भी राइटर में निवेश करते हैं, जब कंटेंट लीड का चैनल बन जाता है। लिखित कंटेंट पाइपलाइन के लक्ष्यों से कैसे जुड़ता है, यह देखने के लिए पढ़ें लीड पाने के लिए कंटेंट का इस्तेमाल कैसे करें।

राइटर के साथ होने पर भी आपकी टीम को साझा मानक चाहिए। कंटेंट स्टाइल गाइड हर पेज को एक जैसा रखती है, चाहे साइट के लिए एक व्यक्ति लिखे या पांच।

वेबसाइट कंटेंट राइटर के साथ असरदार तरीके से कैसे काम करें

ऑडियंस की जानकारी शुरू में ही साझा करें। जॉब टाइटल, दर्द के बिंदु और आम ऐतराज़ सुधार के कई चक्र बचाते हैं। सेल्स कॉल के नोट्स और ग्राहकों के ईमेल तक पहुंच दें, ताकि राइटर असली भाषा सुन सके।

पहले ड्राफ़्ट से पहले सफलता की कसौटी तय करें। क्या यह पेज सर्च में रैंक करने के लिए है, ईमेल इकट्ठा करने के लिए या सेल्स बातचीत का साथ देने के लिए? अलग लक्ष्यों के लिए अलग ढांचे चाहिए।

साफ़ आखिरी मंज़ूरी देने वाले के साथ रिव्यू प्रक्रिया बनाएं। बहुत सारे एक-दूसरे पर चढ़े एडिटर सुरक्षित, फीकी कॉपी बनाते हैं, जिसमें कुछ खास नहीं होता।

अगर आप लिखना अपने स्तर पर संभालते हैं, तो इसे विकसित करने लायक हुनर मानें। अच्छा वेबसाइट कंटेंट ऐसे पैटर्न पर चलता है जिन्हें सीखा जा सकता है। एक आम फ़ॉर्मैट पर व्यावहारिक शुरुआत के लिए देखें SEO ब्लॉग पोस्ट कैसे लिखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल