ऐसा वायरल आर्टिकल, जिस पर हज़ारों विज़िट आती हैं पर एक भी साइनअप नहीं, उस बिज़नेस के लिए अच्छा प्रदर्शन नहीं है जो ईमेल लिस्ट बढ़ाने के लिए पब्लिश करता है। लोकप्रियता और परफ़ॉर्मेंस जुड़ी हैं, लेकिन एक ही चीज़ नहीं हैं।
कंटेंट परफ़ॉर्मेंस इसका पैमाना है कि कोई खास कंटेंट पीस पब्लिश करते समय तय किए गए लक्ष्य को कितने असरदार ढंग से पूरा करता है। वह लक्ष्य सिखाना, लीड जुटाना, सर्च में दिखना या सीधी बिक्री हो सकता है। यहां बताया गया है कि परफ़ॉर्मेंस के बारे में साफ़ कैसे सोचें और कौन से संकेत बताते हैं कि पेज सही राह पर है।
कंटेंट परफ़ॉर्मेंस क्या है
कंटेंट परफ़ॉर्मेंस उन नतीजों को बताती है जो पब्लिश किया गया कंटेंट अपने मकसद के हिसाब से देता है। "कैसे करें" वाली गाइड तब अच्छा प्रदर्शन करती है जब पाठक उसे पूरा पढ़ें, शेयर करें और सुझाया गया अगला कदम उठाएं। प्रोडक्ट तुलना तब अच्छा प्रदर्शन करती है जब वह योग्य खरीदारों को खरीदने के फ़ैसले की ओर ले जाए।
परफ़ॉर्मेंस हमेशा संदर्भ पर टिकी होती है। एक ही ट्रैफ़िक संख्या किसी खास तकनीकी आर्टिकल के लिए सफलता है और ऐसे चौड़े, शुरुआती चरण के पीस के लिए नाकामी, जिसे आपकी पाइपलाइन भरनी थी। पहले लक्ष्य तय करें, फिर वे मेट्रिक चुनें जो उसे दिखाएं।
नापने की बुनियाद कंटेंट एनालिटिक्स क्या है में शुरू होती है। मार्केटिंग के नज़रिए कंटेंट मार्केटिंग एनालिटिक्स क्या है में दिखते हैं।
कंटेंट परफ़ॉर्मेंस पेज व्यू से ज़्यादा मायने क्यों रखती है
पेज व्यू ध्यान का इनाम देते हैं, नतीजों का नहीं। भ्रामक हेडलाइन व्यू बढ़ा सकती है, लेकिन जब पाठक तुरंत लौट जाएं तो भरोसा बिगाड़ती है। परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक में यह भी आता है कि विज़िटर रुके, उन्होंने कदम उठाया और वे और पढ़ने लौटे या नहीं।
परफ़ॉर्मेंस ट्रैक करना आपकी टीम का हौसला और बजट भी बचाता है। जब लीडरशिप देखती है कि कौन से पेज असली नतीजे देते हैं, तो कंटेंट में निवेश जायज़ लगता है। जब सिर्फ़ दिखावटी आंकड़े बताए जाते हैं, तो अच्छा काम इसलिए कट जाता है कि गलत चीज़ें नापी गईं।
कंटेंट परफ़ॉर्मेंस के आयाम
खोज की परफ़ॉर्मेंस
सर्च रैंकिंग, इंप्रेशन और रेफ़रल ट्रैफ़िक दिखाते हैं कि कंटेंट उस ऑडियंस तक पहुंचता है जिसके लिए बना था। कमज़ोर एंगेजमेंट के साथ मज़बूत खोज आम तौर पर इशारा करती है कि टाइटल या मेटा डिस्क्रिप्शन ज़रूरत से ज़्यादा वादा करता है।
एंगेजमेंट की परफ़ॉर्मेंस
पेज पर बिताया समय, स्क्रॉल पूरा होना और इंटरनल लिंक के क्लिक दिखाते हैं कि मुख्य कंटेंट ने हेडलाइन के वादे को निभाया या नहीं। गहराई से जुड़ने वाले पाठक आपके ऑफ़र की ज़रूरत पड़ने पर आपके ब्रांड पर भरोसा करने की ज़्यादा संभावना रखते हैं।
कन्वर्ज़न की परफ़ॉर्मेंस
किसी पेज से जुड़े साइनअप, डाउनलोड, डेमो रिक्वेस्ट और खरीदारी बिज़नेस पर असर दिखाते हैं। प्राइसिंग पेज पर क्लिक जैसे हल्के कन्वर्ज़न भी मायने रखते हैं, जब वे ज़्यादा इरादे वाले विषयों पर लगातार दिखते हैं।
लंबे समय की परफ़ॉर्मेंस
जो सदाबहार आर्टिकल साल भर बाद भी विज़िटर खींचते हैं, वे उन समय-विशेष पोस्ट से आगे रहते हैं जो एक बार उछलकर ठंडी पड़ जाती हैं। समय के साथ परफ़ॉर्मेंस उन पीस को अलग करती है जो जुड़कर बढ़ते हैं और उस कंटेंट को जिसे बार-बार बदलना पड़ता है।
अपनी लाइब्रेरी भर के नतीजे गिनने को तैयार हैं? कंटेंट मार्केटिंग के नतीजे कैसे नापें पर जाएं। सबसे अच्छे पेजों पर ROI के नज़रिए के लिए कंटेंट ROI क्या है देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कंटेंट परफ़ॉर्मेंस का अच्छा बेंचमार्क क्या है?
बेंचमार्क आपकी इंडस्ट्री, फ़ॉर्मेट और लक्ष्य पर निर्भर करते हैं। बाहरी औसत के पीछे भागने से पहले नए पेजों की तुलना अपने सबसे अच्छे पेजों से करें। सीमित पुराने डेटा वाली छोटी टीमों के लिए अपनी बेसलाइन पर काम करना आसान होता है।
मुझे कैसे पता चले कि कम ट्रैफ़िक का मतलब खराब कंटेंट परफ़ॉर्मेंस है?
कम ट्रैफ़िक से खोज को नुकसान होता है, लेकिन सीमित विज़िट और ऊंचे कन्वर्ज़न वाला पेज भी आखिरी चरण के लक्ष्यों के लिए अच्छा प्रदर्शन कर सकता है। हर पीस को उसके मकसद से परखें, ट्रैफ़िक की एक ही सीमा से नहीं। पूरा आर्टिकल दोबारा लिखे बिना प्रमोशन और SEO अपडेट से पहुंच सुधारी जा सकती है।
क्या मुझे कमज़ोर प्रदर्शन वाला कंटेंट हटा देना चाहिए?
हटाने से पहले अपडेट करें या मिलाएं। कई पेज इसलिए कमज़ोर पड़ते हैं कि वे पुराने हैं, पतले हैं या उसी विषय पर बेहतर आर्टिकल से टकराते हैं। पेज तभी हटाएं जब डेटा और सर्च की मंशा, दोनों पक्का करें कि वह अब किसी लक्ष्य के काम का नहीं।
नई वेबसाइट पर मैं कंटेंट परफ़ॉर्मेंस कैसे ट्रैक करूं?
अपने पहले पेज कन्वर्ज़न लक्ष्य पहले से तय करके पब्लिश करें, फिर कुछ हफ़्तों का डेटा जमा होने के बाद परफ़ॉर्मेंस देखें। WEMASY एनालिटिक्स सिस्टम में बनी साइटों पर विज़िट और कार्रवाइयां अपने आप रिकॉर्ड करता है, इसलिए आपको अलग ट्रैकिंग सेटअप का इंतज़ार नहीं करना पड़ता।
क्या कंटेंट परफ़ॉर्मेंस में सोशल मीडिया शेयर शामिल हैं?
जब सोशल आपका चुना हुआ डिस्ट्रीब्यूशन चैनल हो, तब शेयर और कमेंट काम के एंगेजमेंट संकेत हैं। अपने कंटेंट के लिए साइट पर व्यवहार और कन्वर्ज़न आम तौर पर ज़्यादा मायने रखते हैं, क्योंकि क्लिक के बाद पूरा अनुभव आपके कंट्रोल में होता है। सोशल मेट्रिक को साइट के नतीजों के साथ ट्रैक करें, उनकी जगह नहीं।
सही परफ़ॉर्मेंस नापने के लिए कंटेंट कहां पब्लिश करूं?
आपकी वेबसाइट के अपने पेज सबसे साफ़ परफ़ॉर्मेंस तस्वीर देते हैं, क्योंकि लेआउट, फ़ॉर्म और ट्रैकिंग आपके कंट्रोल में होते हैं। आर्टिकल और लैंडिंग पेज WEMASY वेबसाइट बिल्डर से पब्लिश करें, ताकि हर पीस वहीं रहे जहां आपका एनालिटिक्स पाठक का पूरा सफ़र पकड़ सके।