एक ब्रांड महीने में चार पोस्ट पब्लिश करता है क्योंकि कैलेंडर यही कहता है। दूसरा तब पब्लिश करता है जब डेटा दिखाए कि कीवर्ड की कोई खाली जगह भरने लायक है, सिर्फ़ उसी को प्रमोट करता है जिसे शुरुआती मेट्रिक सही ठहराएं, और हमेशा नए विषयों के पीछे भागने के बजाय जीतने वाले पीस को अपडेट करता है। एक ही इंडस्ट्री में, एक साल बाद नतीजे अलग।
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग वह तरीका है जिसमें आप आदत या सिर्फ़ अंदाज़े के बजाय नापे जा सकने वाले नतीजों के आधार पर कंटेंट बनाते, बांटते और सुधारते हैं। हर पीस की एक परिकल्पना, एक मेट्रिक और समीक्षा की एक तारीख होती है। यहां बताया गया है कि यह सोच व्यवहार में कैसी दिखती है और इस मॉड्यूल के बाकी नापने वाले विषयों से कैसे जुड़ती है।
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग क्या है
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग का मतलब है कंटेंट की प्लानिंग और सुधार तय परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों के इर्द-गिर्द करना। आपका लक्ष्य लैंडिंग पेज पर एक तय कन्वर्ज़न रेट, ज़रूरी कीवर्ड के लिए एक रैंकिंग का दायरा, या प्रमोट किए आर्टिकल पर प्रति लीड लागत की ऊपरी सीमा हो सकता है।
यहां परफ़ॉर्मेंस शब्द का मतलब नतीजे हैं, कला प्रदर्शन या रचनात्मक दिखावा नहीं। रचनात्मक क्वालिटी फिर भी मायने रखती है, क्योंकि आपका नापने का चक्र कितना भी कसा हो, कमज़ोर लिखावट कन्वर्ट नहीं होगी।
जुड़ी अवधारणाएं कंटेंट परफ़ॉर्मेंस क्या है और कंटेंट परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग क्या है में हैं, जो परफ़ॉर्मेंस को थोड़े अलग कोणों से रखते हैं।
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग कैसे काम करती है
पब्लिश करने से पहले परिकल्पना
लिखें कि आप पीस से क्या हासिल करने की उम्मीद करते हैं। उदाहरण: यह गाइड मध्यम वॉल्यूम वाले कीवर्ड पर रैंक करेगी और दो प्रतिशत से ऊपर न्यूज़लेटर साइनअप दिलाएगी। परिकल्पनाएं धुंधली उम्मीदों को परखे जा सकने वाले दावों में बदल देती हैं।
शुरुआती बेसलाइन नापना
अपडेट और मुकाबले वाले विषयों के लिए शुरुआती मेट्रिक दर्ज करें। बेसलाइन के बिना आप साबित नहीं कर सकते कि दोबारा लिखने या प्रमोशन की कोशिश से सच में फ़र्क पड़ा।
डेटा के आधार पर सुधार
जब परफ़ॉर्मेंस लक्ष्य से पीछे हो, तो हेडलाइन ताज़ा करें, पतले सेक्शन बढ़ाएं, इंटरनल लिंक जोड़ें या कॉल टू एक्शन बदलें। परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग पब्लिशिंग को काम की शुरुआत मानती है, अंत नहीं।
नतीजों के हिसाब से संसाधन बांटना
लेखकों के घंटे उन विषय समूहों और फ़ॉर्मेट की ओर ले जाएं जो बार-बार लक्ष्य छूते हैं। जो पेज बिना रिटर्न के क्रॉल बजट और पाठकों का ध्यान खाते हैं, उन्हें काटें या मिलाएं।
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग बनाम पारंपरिक कंटेंट मार्केटिंग
पारंपरिक प्रोग्राम अक्सर आउटपुट की मात्रा और ब्रांड की कहानी का जश्न मनाते हैं। परफ़ॉर्मेंस प्रोग्राम बिज़नेस लक्ष्यों की ओर नापे जा सकने वाले बढ़ाव का जश्न मनाते हैं। ब्रांड वॉइस और भरोसा अब भी मायने रखते हैं, लेकिन वे सिर्फ़ पुरस्कारों या इंप्रेशन में नहीं, बल्कि दोबारा विज़िट और असिस्टेड कन्वर्ज़न जैसी मेट्रिक में दिखते हैं।
कोई भी तरीका रचनात्मकता को नज़रअंदाज़ नहीं करता। परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग बस ज़ोर देती है कि रचनात्मकता ऐसे नतीजे की सेवा करे जिसे आप नाम दे सकें और ट्रैक कर सकें।
नापने की रीढ़ हर बिज़नेस को कौन से कंटेंट KPI ट्रैक करने चाहिए और कंटेंट मार्केटिंग के नतीजे कैसे नापें से बनाएं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग का मतलब क्लिक के लिए क्वालिटी की कुर्बानी है?
टिकाऊ परफ़ॉर्मेंस उस कंटेंट से आती है जो सच में पाठकों की मदद करता है और इसलिए कन्वर्ट होता है कि भरोसा कमाया गया था। क्लिकबेट ट्रैफ़िक उछालता है पर टिकने वाले नतीजे नहीं बनाता। परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग सनसनीखेज हेडलाइन के बजाय गहराई, साफ़गोई और काम की बात को इनाम देती है।
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग पेड परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग से कैसे अलग है?
पेड परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग विज्ञापनों को प्रति एक्विज़िशन लागत के हिसाब से सुधारती है। परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग अपने आर्टिकल और पेज को ऑर्गेनिक और कन्वर्ज़न मेट्रिक के हिसाब से सुधारती है। दोनों नतीजों पर चलती हैं, लेकिन एसेट और चैनल अलग हैं।
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटर को कौन सी स्किल चाहिए?
अच्छी लिखावट, साथ ही एनालिटिक्स रिपोर्ट पढ़ने और डेटा से संपादकीय बदलाव करने में सहजता। आपको डेटा साइंटिस्ट नहीं होना है, लेकिन यह पता होना चाहिए कि कौन से KPI हर कंटेंट लक्ष्य से जुड़ते हैं।
क्या अकेला संस्थापक परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग चला सकता है?
हां। पब्लिश करना, इंतज़ार, समीक्षा और अपडेट का एक सरल चक्र छोटे स्तर पर काम करता है। WEMASY एनालिटिक्स अकेले चलाने वालों को इतना संकेत देता है कि वे तय कर सकें कि किन पोस्ट पर सुधार का एक और घंटा लगाना चाहिए।
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट की समीक्षा कितनी बार होनी चाहिए?
नई पोस्ट को दो से चार हफ़्ते बाद देखें, हर महीने पूरी लाइब्रेरी की समीक्षा करें, और ROI और विषय समूहों पर तिमाही गहरी समीक्षा तय करें। कैलेंडर रिमाइंडर व्यस्त हफ़्तों को समीक्षा पूरी तरह छोड़ने से रोकते हैं।
परफ़ॉर्मेंस कंटेंट मार्केटिंग को कौन सा इन्फ्रास्ट्रक्चर सबसे अच्छा सहारा देता है?
आपको तेज़ पब्लिशिंग, बिल्ट-इन ट्रैकिंग और ऐसे पेज चाहिए जो टेस्ट से सुधार दिखने पर आसानी से अपडेट हो सकें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर एडिटिंग और एनालिटिक्स को एक सिस्टम में जोड़ता है, ताकि परफ़ॉर्मेंस के चक्र छोटे रहें।