Snapchat मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ

तीन महीने की रोज़ की Stories। सब्सक्राइबर संख्या मुश्किल से हिली। फिर एक Spotlight क्लिप चल गई, प्रोफ़ाइल विज़िट उछल गईं और एक हफ़्ते में सब्सक्राइबर दोगुने हो गए। Snapchat पर ऑर्गेनिक ग्रोथ शायद ही सीधी रेखा में चलती है। जब सही कंटेंट की लय और जोड़ने के रास्ते बन जाते हैं, तब यह जमा होती है।

Snapchat की ऑर्गेनिक मार्केटिंग बिना पेड मीडिया के सब्सक्राइबर और एंगेजमेंट बढ़ाने का तरीका है, हालाँकि ज़्यादातर सफल ब्रांड ऑर्गेनिक कंटेंट को मामूली पेड सब्सक्राइबर कैंपेन के साथ जोड़ते हैं। प्लेटफ़ॉर्म कभी-कभार की पोस्टिंग या दोबारा इस्तेमाल हुए फ़ीड कंटेंट को इनाम नहीं देता। वह नेटिव वर्टिकल वीडियो, लगातार मौजूदगी और उस इंटरैक्शन को इनाम देता है जो सब्सक्राइबर को पहले आपकी Stories देखना सिखाता है।

यह लेख बताता है कि कंटेंट की लय, डिस्कवरी के तरीकों और क्रॉस-चैनल प्रमोशन से Snapchat पर ऑर्गेनिक ग्रोथ सिस्टम कैसे बनाएँ।

Snapchat सब्सक्राइबर ऑर्गेनिक रूप से कैसे बढ़ाएँ?

अपने हर चैनल से क्रॉस-प्रमोशन करें

Snapchat नए ब्रांड के लिए सीमित ऑर्गेनिक डिस्कवरी देता है। आपकी वेबसाइट, ईमेल सूची, दूसरी सोशल प्रोफ़ाइल, पैकेजिंग और दुकान के साइनबोर्ड, सबको आपका Snapcode और प्रोफ़ाइल URL सब्सक्राइब करने की साफ़ वजह के साथ प्रचारित करना चाहिए। समझाएँ कि सब्सक्राइबर को क्या मिलता है: खास ड्रॉप, रोज़ की पर्दे के पीछे की झलक, इवेंट की पहुँच या छूट। आम "हमें Snapchat पर फ़ॉलो करें" कॉपी, खास वैल्यू के वादों की तुलना में कम कन्वर्ट होती है।

क्रिएटर और इन्फ़्लुएंसर के साथ पार्टनरशिप

जिन क्रिएटर की Snapchat ऑडियंस पहले से है, वे टेकओवर, शाउटआउट और साथ बनाई Stories से आपके ब्रांड से मिला सकते हैं। ऐसे पार्टनर चुनें जिनके सब्सक्राइबर आपके टारगेट ग्राहक से मिलते हों। क्रिएटर के अपने नेटिव अंदाज़ में असली जुड़ाव, टेलीप्रॉम्प्टर से पढ़े स्क्रिप्टेड विज्ञापनों से बेहतर चलता है। बढ़त नापने के लिए पार्टनरशिप की अवधि में सब्सक्राइबर के उछाल ट्रैक करें।

डिस्कवरी इंजन के रूप में Spotlight

हफ़्ते में एक से तीन Spotlight वीडियो पब्लिश करें जो सब्सक्राइबर के लिए नहीं, अजनबियों के लिए बने हों। मज़बूत हुक, अपनी वैल्यू और पहले फ़्रेम में साफ़ ब्रांडिंग व्यू को प्रोफ़ाइल विज़िट और फ़ॉलो में बदलते हैं। देखें कि कौन से Spotlight टॉपिक शेयर कमाते हैं और बिना एक जैसा कंटेंट दोहराए पैटर्न दोहराएँ।

ऐसा खास कंटेंट जो सब्सक्राइबर को कहीं और नहीं मिलता

सब्सक्राइबर को रुकने की ऐसी वजह दें जिसे Instagram या ईमेल नहीं दोहराते। प्रोडक्ट का शुरुआती खुलासा, फ़्लैश सेल के कोड, बिना फ़िल्टर टीम के पल और इंटरैक्टिव Q&A सेशन सब्सक्रिप्शन की वैल्यू बनाते हैं। अगर हर Story वही कंटेंट दोबारा डालती है जो कहीं और उपलब्ध है, तो सब्सक्राइबर के पास यहाँ देखने का कोई प्रोत्साहन नहीं।

जवाब बुलाने वाली इंटरैक्टिव Stories

पोल, सवाल, क्विज़ और जवाब की अपीलें चुपचाप देखने वालों को भागीदार बनाती हैं। जवाब Story रैंकिंग एल्गोरिदम में रिश्ते के संकेत मज़बूत करते हैं और कम्युनिटी की वफ़ादारी बनाते हैं। सब्सक्राइबर के संदेशों और स्क्रीनशॉट का जवाब देने से पक्का होता है कि अकाउंट ज़िंदा है, प्रसारण करने वाला बॉट नहीं।

कौन सी कंटेंट लय ऑर्गेनिक एंगेजमेंट चलाती है?

रोज़ या कामकाजी दिनों की Story पब्लिशिंग

सब्सक्राइबर कभी-कभार पोस्ट करने वाले अकाउंट को भूल जाते हैं। ग्रोथ के चरण में हफ़्ते में कम से कम पाँच Story दिनों का लक्ष्य रखें। Stories छोटी हो सकती हैं: एक पल को कवर करने वाले तीन Snaps भी मौजूदगी में गिने जाते हैं। दिन छूटने से निष्क्रिय दर्शकों के लिए आप Story फ़ीड की प्राथमिकता में नीचे चले जाते हैं।

अनुमान लगाने लायक वैल्यू के लिए थीम वाले दिन

दोहराई जाने वाली थीम तय करें: सोमवार को प्रोडक्ट टिप्स, बुधवार को टीम के सवाल, शुक्रवार को सब्सक्राइबर के शाउटआउट। अनुमान लगाने लायक थीम सब्सक्राइबर को उन दिनों देखना सिखाती हैं जिन दिनों उन्हें आपका कंटेंट प्रकार पसंद है। थीम सीमित प्रोडक्शन समय वाली टीमों के लिए कंटेंट योजना भी आसान बनाती हैं।

इवेंट और पलों की कवरेज

इवेंट, लॉन्च और सांस्कृतिक पलों की रीयल-टाइम Stories ऊँचा कम्प्लीशन कमाती हैं, क्योंकि कंटेंट ज़रूरी और खास लगता है। इवेंट से पहले कवरेज का वर्कफ़्लो योजना में रखें, ताकि कैप्चर और पब्लिशिंग उसी दिन हो जब पल प्रासंगिक हो।

एवरग्रीन ऑनबोर्डिंग के लिए Saved Highlights

जो नए सब्सक्राइबर किसी Spotlight के वायरल पल के बाद आएँ, उन्हें ऐसे Highlights मिलने चाहिए जो बताएँ कि आप कौन हैं और क्या उम्मीद रखें। ऑनबोर्डिंग कंटेंट के बिना ऑर्गेनिक ग्रोथ उन नए फ़ॉलोअर को खो देती है जो सब्सक्राइब करते हैं, एक Story देखते हैं और कभी नहीं लौटते।

लंबे समय की ग्रोथ का साथ कौन से ऑर्गेनिक तरीके देते हैं?

यूज़र-जनरेटेड कंटेंट कैंपेन

सब्सक्राइबर को कैंपेन फ़िल्टर या हैशटैग जैसी अपील से अपने प्रोडक्ट का अनुभव Snap करने को प्रेरित करें। सबसे अच्छी सबमिशन को क्रेडिट के साथ अपनी Story में दोबारा साझा करें। UGC सोशल प्रूफ़ और कंटेंट की आपूर्ति देता है, साथ ही सब्सक्राइबर को देखे जाने का एहसास कराता है।

Snap-नेटिव एंट्री वाले कॉन्टेस्ट और चैलेंज

सरल चैलेंज चलाएँ जिनमें लंबे फ़ॉर्म भरने की जगह Snap करना हो। नियम साफ़ और इनाम अपनी ऑडियंस के लिए प्रासंगिक रखें। कॉन्टेस्ट कम समय में सब्सक्राइबर बढ़ाते हैं; कॉन्टेस्ट खत्म होने के बाद उन्हें रोके रखती है फ़ॉलो-अप Story की वैल्यू।

कम्युनिटी की पहचान

सब्सक्राइबर के जवाब, फ़ैन आर्ट और ग्राहकों की कहानियाँ अपने कंटेंट में दिखाएँ। पहचान सिर्फ़ छूट के कोड से मज़बूत वफ़ादारी बनाती है। कम्युनिटी बनाना Snapchat पर कम्युनिटी बनाना में और गहराई से बताया गया है।

माप और दोहराव

हर हफ़्ते के मेट्रिक देखें: शुद्ध सब्सक्राइबर ग्रोथ, औसत Story व्यू, कम्प्लीशन रेट, Spotlight व्यू और जवाब। मज़बूत कम्प्लीशन वाले कंटेंट प्रकारों पर ज़ोर दें। लगातार ड्रॉप-ऑफ़ वाले फ़ॉर्मैट काटें या दोबारा बनाएँ। ऑर्गेनिक ग्रोथ दोहराव से सुधरती है, उस चीज़ की और पोस्टिंग से नहीं जो पहले से कमज़ोर चल रही है।

पेड सहयोग कब जोड़ें

नए अकाउंट के लिए सिर्फ़ ऑर्गेनिक धीमा है। मामूली पेड सब्सक्राइबर कैंपेन उस बेस को तेज़ करते हैं जिसे ऑर्गेनिक Stories सँभालती हैं। ऑर्गेनिक कंटेंट की क्वालिटी अब भी तय करती है कि पेड सब्सक्राइबर रुकते और जुड़ते हैं या नहीं। ऑर्गेनिक पब्लिशिंग के पूरक पेड तरीकों के लिए Snapchat Ads स्ट्रैटेजी देखें।

प्लेटफ़ॉर्म की बुनियादी बातों के लिए Snapchat का परिचय देखें। कंटेंट फ़ॉर्मैट के चुनाव के लिए Snapchat कंटेंट प्रकार देखें। रीच पर असर डालने वाले एल्गोरिदम संकेतों के लिए Snapchat का एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल