विज़ुअल स्ट्रैटेजी: लेंस, फ़िल्टर, डिज़ाइन

आपका ब्रांड वीडियो डेस्कटॉप मॉनिटर पर परफ़ेक्ट दिखता है। Snapchat पर वही फ़ाइल लेटरबॉक्स की पट्टियाँ दिखाती है, टेक्स्ट इतना छोटा कि पढ़ा न जाए, और ऐसा टोन जो दोस्तों की Stories के बीच दखल जैसा लगता है। कंटेंट खराब नहीं है। वह गलत स्क्रीन और गलत संदर्भ के लिए बना था।

Snapchat पर विज़ुअल स्ट्रैटेजी का मतलब है वर्टिकल फ़्रेमिंग, पढ़ने लायक ओवरले, जहाँ वैल्यू जोड़े वहाँ ऑगमेंटेड रियलिटी, और ऐसी पॉलिश जो कॉर्पोरेट नहीं, बेतकल्लुफ़ लगे। लेंस और फ़िल्टर उस रणनीति को यूज़र-जनरेटेड कंटेंट तक बढ़ाते हैं जो आपकी अपनी पब्लिशिंग से आगे फैलता है।

यह लेख बताता है कि Snapchat-नेटिव विज़ुअल कैसे डिज़ाइन करें और ब्रांड कैंपेन के लिए कस्टम लेंस और फ़िल्टर में निवेश कब करें।

Snapchat के विज़ुअल अलग क्यों हैं?

अकेले कैनवस के रूप में फ़ुल-स्क्रीन वर्टिकल

हर Snap, Story और Spotlight वीडियो पोर्ट्रेट ओरिएंटेशन में पूरी फ़ोन स्क्रीन घेरता है। कोई लैंडस्केप मोड नहीं और कोई थंबनेल ग्रिड नहीं जहाँ कंपोज़िशन बाद में सुधारी जा सके। 9:16 आस्पेक्ट रेशियो के लिए शूट और डिज़ाइन करें, ज़रूरी विषय बीच में और टेक्स्ट ऊपर-नीचे के सुरक्षित क्षेत्रों में रखें, जहाँ अंगूठे UI तत्वों को ढकते नहीं। वर्टिकल में क्रॉप किया हॉरिज़ॉन्टल वीडियो कंपोज़िशन खो देता है और तुरंत गैर-नेटिव कंटेंट का संकेत देता है।

सौंदर्य की बारीकी से ऊपर मोबाइल पर पढ़ने की सुविधा

टेक्स्ट ओवरले बड़े, ऊँचे कंट्रास्ट वाले और छोटे होने चाहिए। तेज़ धूप में बाहर की स्क्रीन पर पतले सजावटी फ़ॉन्ट गायब हो जाते हैं। हर टेक्स्ट ब्लॉक में एक संदेश। वीडियो Snaps पर सबटाइटल सार्वजनिक जगहों पर बिना आवाज़ देखने वालों के लिए कम्प्लीशन सुधारते हैं। हाथ की दूरी पर पकड़े फ़ोन के लिए डिज़ाइन करें, बड़े मॉनिटर पर डिज़ाइन रिव्यू के लिए नहीं।

हलचल और तात्कालिकता

स्थिर Snaps जल्दी के अपडेट के लिए चलते हैं, पर हलचल वाला वीडियो ऊँचा एंगेजमेंट कमाता है। प्रोडक्ट की फ़ोटो को भी हल्की कैमरा हलचल, फ़्रेम में आते हाथ या ट्रांज़िशन स्टिकर से फ़ायदा होता है। विज़ुअल स्ट्रैटेजी में हलचल डिफ़ॉल्ट होनी चाहिए, जब तक स्थिर इमेज पूरा संदेश न दे, जैसे रंगीन बैकग्राउंड पर बोल्ड टेक्स्ट घोषणा।

स्टूडियो की परफ़ेक्शन से ऊपर असली बनावट

रोशनी की कमियाँ, पीछे का शोर और दिखती फ़ोन कैप्चर की क्वालिटी अक्सर Snapchat पर स्टूडियो प्रोडक्शन से बेहतर चलती है, क्योंकि वे उसी फ़ीड में दोस्तों के कंटेंट से मेल खाती हैं। इसका मतलब फूहड़पन नहीं। इसका मतलब सोची-समझी बेतकल्लुफ़ी है: देखने लायक स्थिर, भरोसा करने लायक कच्ची। ब्रांड को तय करना चाहिए कि उनका Snapchat स्तर वेबसाइट और टेलीविज़न एसेट की तुलना में कितना बेतकल्लुफ़ रहे।

फ़िल्टर और लेंस ब्रांड स्ट्रैटेजी में कैसे फ़िट होते हैं?

लोकेशन और इवेंट के लिए जियोफ़िल्टर

जियोफ़िल्टर तय भौगोलिक क्षेत्र में Snap करने वाले यूज़र के लिए उपलब्ध ब्रांडेड ओवरले हैं, जो अक्सर दुकानों, वेन्यू, फ़ेस्टिवल और सम्मेलनों के लिए इस्तेमाल होते हैं। यूज़र फ़िल्टर अपनी मर्ज़ी से लगाते हैं, जो दोस्तों को भेजे Snaps में ऑर्गेनिक ब्रांड इम्प्रेशन बनाता है। जियोफ़िल्टर तब सबसे अच्छे चलते हैं जब डिज़ाइन उत्सव जैसा या काम का हो, कोने में चिपकाए लोगो जैसा नहीं। इवेंट में आए लोग दिखाना चाहते हैं कि वे वहाँ थे; फ़िल्टर को उन्हें यह स्टाइल से करने में मदद करनी चाहिए।

इंटरैक्टिव अनुभवों के लिए कस्टम लेंस

लेंस ऑगमेंटेड रियलिटी से चेहरे, शरीर या माहौल को बदलते हैं। ब्यूटी ब्रांड मेकअप शेड के लिए ट्राई-ऑन लेंस बनाते हैं। एंटरटेनमेंट प्रॉपर्टी कैरेक्टर ट्रांसफ़ॉर्मेशन बनाती हैं। फ़ूड ब्रांड कैंपेन से जुड़े मज़ेदार फ़ेस इफ़ेक्ट बनाते हैं। यूज़र चुपचाप देखे जाने वाले Snaps से ज़्यादा समय लेंस के साथ बिताते हैं और नतीजे व्यापक रूप से साझा करते हैं। लेंस डेवलपमेंट के लिए बजट और Snapchat के टूल या मंज़ूर पार्टनर से तकनीकी प्रोडक्शन चाहिए, पर ज़्यादा शेयर वाले कैंपेन निवेश को सही ठहरा सकते हैं।

लगातार मौजूदगी के लिए ब्रांडेड फ़िल्टर

वैश्विक या राष्ट्रीय स्तर पर उपलब्ध बिना जियोफ़ेंस वाले फ़िल्टर ब्रांड के निशान को फ़ॉलोअर और कैंपेन में हिस्सा लेने वालों के क्रिएटिव टूलकिट में बनाए रखते हैं। लेंस से सरल, फ़िल्टर चल रहे ब्रांड रंगों, नारों और मौसमी थीम के लिए ठीक हैं। बहुत जटिल फ़िल्टर आर्ट इस्तेमाल घटाता है, क्योंकि यूज़र ऐसे ओवरले चाहते हैं जो उनके Snaps सुधारें, उनके चेहरे ढकने वाले विज्ञापन नहीं।

लेंस और फ़िल्टर की परफ़ॉर्मेंस नापना

Snapchat लेंस और फ़िल्टर के एनालिटिक्स देता है: व्यू, इस्तेमाल, शेयर और औसत प्ले टाइम। वायरल क्षमता आँकने के लिए शेयर रेट की तुलना करें। ऊँचे इस्तेमाल पर कम शेयर वाले लेंस मनोरंजन करते हैं पर फैलते नहीं। मज़बूत शेयर रेट वाले लेंस यूज़र के नेटवर्क से रीच बढ़ाते हैं, प्रति इम्प्रेशन बिना अतिरिक्त मीडिया लागत के।

कौन से डिज़ाइन चुनाव Story और Spotlight की परफ़ॉर्मेंस सुधारते हैं?

नेटिव एहसास तोड़े बिना ब्रांड की पहचान

सब्सक्राइबर को पहले सेकंड में पता चलना चाहिए कि किसने पब्लिश किया, बिना फ़ुल-स्क्रीन लोगो स्लेट के। छोटे स्थायी लोगो निशान, टेक्स्ट ओवरले में ब्रांड के रंग, और पहचाने जाने वाले सेटिंग, कंटेंट को Snapchat जैसा रखते हुए पहचान दिलाते हैं। पाँच सेकंड के लोगो एनिमेशन से शुरू करना स्किप करना सिखाता है।

छोटी स्क्रीन के लिए रंग और कंट्रास्ट

विषय और बैकग्राउंड के बीच ऊँचा कंट्रास्ट, लगातार इस्तेमाल हुए बोल्ड ब्रांड रंग, और बारीक ब्योरे से बचना जो फ़ोन रिज़ॉल्यूशन पर गायब हो जाते हैं। पब्लिश करने से पहले असली फ़ोन पर तेज़ और मद्धम रोशनी में Snaps टेस्ट करें। जो मॉनिटर पर पढ़ने में आता है वह अक्सर डिवाइस पर फ़ेल हो जाता है।

रफ़्तार के लिए टेम्प्लेट सिस्टम

दोबारा इस्तेमाल होने वाले Story टेम्प्लेट बनाएँ: इंट्रो फ़्रेम की शैली, टेक्स्ट की जगह, स्टिकर की जगह, और सब्सक्राइब की अपील वाला आउट्रो। टेम्प्लेट रोज़ की पब्लिशिंग तेज़ करते हैं और विज़ुअल एकरूपता बनाए रखते हैं। टेम्प्लेट में कंटेंट के बदलाव की गुंजाइश रहनी चाहिए, ताकि Stories रोज़ कॉपी-पेस्ट की हुई न दिखें।

विज़ुअल डिज़ाइन में पहुँच

कैप्शन, वॉइसओवर में साफ़ बोलना, और मुख्य ऑडियो बिंदुओं के टेक्स्ट सारांश कंटेंट को सुलभ बनाते हैं और बिना आवाज़ देखने पर कम्प्लीशन सुधारते हैं। पहुँच के ये चुनाव शोर वाले माहौल में सभी दर्शकों के लिए साफ़ समझ भी सुधारते हैं।

क्रिएटिव वेरिएंट टेस्ट करना

बारी-बारी के दिनों पर अलग विज़ुअल तरीके पब्लिश करके और कम्प्लीशन व स्क्रीनशॉट रेट की तुलना करके A/B जैसे टेस्ट चलाएँ। Snapchat का तेज़ फ़ीडबैक लूप दोहराए जाने वाले क्रिएटिव टेस्टिंग के लिए ठीक है, जब आप मेट्रिक लगातार ट्रैक करें। जीतने वाले विज़ुअल पैटर्न टेम्प्लेट के मानक बन जाते हैं।

जिन कंटेंट फ़ॉर्मैट को ये विज़ुअल सहारा देते हैं, उनके लिए Snapchat कंटेंट प्रकार देखें। नेटिव क्रिएटिव से ऑर्गेनिक ग्रोथ के लिए Snapchat मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ देखें। विज्ञापनों में पेड क्रिएटिव की विशिष्टताओं के लिए Snapchat Ads स्ट्रैटेजी देखें। विज़ुअल परफ़ॉर्मेंस नापने के लिए Snapchat एनालिटिक्स और इनसाइट्स देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल