ब्लॉग क्या है और आपकी वेबसाइट पर एक क्यों होना चाहिए

किसी छोटे बिज़नेस के मालिक से पूछिए कि क्या उनकी वेबसाइट पर ब्लॉग है, और आपको दो में से एक जवाब मिलेगा। या तो उन्होंने एक बनाया और तीन लेखों के बाद पोस्ट करना बंद कर दिया, या वे सालों से शुरू करने की सोच रहे हैं। दोनों जवाब यह चूक जाते हैं कि ब्लॉग असल में करता क्या है। ब्लॉग पोस्ट डायरी की एंट्री या न्यूज़ अपडेट नहीं है। यह आपकी वेबसाइट का वह पेज है जो उस ख़ास सवाल का जवाब देने के लिए बना है जिसे आपके संभावित ग्राहक पहले से सर्च कर रहे हैं। यह लेख बताता है कि ब्लॉग पोस्ट क्या है, ब्लॉग आपकी बाक़ी साइट से कैसे अलग है, वह आपकी SEO के लिए क्या करता है, क्या लिखें, और कितनी बार पब्लिश करें।

ब्लॉग पोस्ट वेबसाइट पर पब्लिश किया गया एक अलग लेख है जो किसी ख़ास विषय को इतनी गहराई से कवर करता है कि उसे सर्च करने वाले के काम आए। "ब्लॉग" शब्द "वेबलॉग" से आया है, जो मूल रूप से ऑनलाइन डायरियों के लिए इस्तेमाल होता था। बिज़नेस के लिए ब्लॉग पोस्ट अलग तरह से काम करती है। यह एक सर्च में मिलने वाली संपत्ति है जो आपकी साइट पर हमेशा रहती है और पब्लिश होने के लंबे समय बाद भी विज़िटर खींचती रहती है।

ब्लॉग पोस्ट ठीक-ठीक क्या है?

ब्लॉग पोस्ट वेबसाइट के एक ख़ास सेक्शन में पब्लिश की गई लिखित सामग्री है, जो आम तौर पर उलटे कालक्रम में दिखती है, यानी सबसे नई पोस्ट सबसे ऊपर। हर पोस्ट का अपना URL, अपना टाइटल और अपना फ़ोकस होता है। कुछ पोस्ट छोटी होती हैं। कुछ कई हज़ार शब्दों तक जाती हैं। लंबाई विषय पर निर्भर करती है, इस नियम पर नहीं कि ब्लॉग पोस्ट कैसी होनी चाहिए।

ब्लॉग पोस्ट को आपकी साइट के बाक़ी पेज से जो अलग करता है वह उसका मकसद है। आपका होमपेज बताता है कि आप क्या करते हैं। आपका सर्विस पेज बताता है कि आप क्या देते हैं। ब्लॉग पोस्ट एक सवाल का जवाब देती है। वह सवाल ऐसा है जो आपके संभावित ग्राहक अभी सर्च इंजन में टाइप कर रहे हैं, और पोस्ट उसका आपका जवाब है। जब जवाब अच्छा होता है, तो पोस्ट सर्च रिज़ल्ट में रैंक करती है और विज़िटर को बार-बार आपकी साइट पर भेजती है, विज्ञापन पर कुछ ख़र्च किए बिना।

ब्लॉग पोस्ट अलग-अलग फ़ॉर्मैट में भी आती हैं। हाउ-टू लेख पाठक को किसी प्रक्रिया से स्टेप-बाय-स्टेप गुज़ारता है। जानकारी देने वाली पोस्ट बताती है कि कोई चीज़ क्या है या कैसे काम करती है। लिस्ट पोस्ट जानकारी को उदाहरणों या विकल्पों के सेट के आसपास सजाती है। केस स्टडी या कहानी दिखाती है कि कोई बात असली हालात में कैसे घटी। हर फ़ॉर्मैट अलग तरह के सवाल को सूट करता है, और अच्छी तरह चलने वाला ब्लॉग इनका मिश्रण इस्तेमाल करता है।

ब्लॉग आपकी बाक़ी वेबसाइट से कैसे अलग है?

हर वेबसाइट को चाहिए पेज कन्वर्ट करने के लिए होते हैं। वे समझाते हैं कि आप क्या करते हैं, विश्वसनीयता बनाते हैं, और विज़िटर को संपर्क करने या ख़रीदारी की ओर ले जाते हैं। ब्लॉग उस सफ़र के पहले चरण पर काम करता है। वह उन लोगों तक पहुँचता है जो अभी ख़रीदने को तैयार नहीं हैं पर आप जो बेचते हैं उससे जुड़े किसी विषय पर सक्रिय रूप से रिसर्च कर रहे हैं।

आपका होमपेज हफ़्ते-दर-हफ़्ते नहीं बदलता। आपका ब्लॉग बदलता है। हर नई पोस्ट आपकी साइट में एक ऐसा पेज जोड़ती है जो सर्च से अपने आप मिल सकता है। जिसने आपके बिज़नेस का कभी नाम नहीं सुना, वह ब्लॉग पोस्ट पर पहुँच सकता है, कुछ काम की चीज़ पढ़ सकता है, और आपका नाम अपने दिमाग़ में लेकर जा सकता है। अगर आपका कॉल टू एक्शन साफ़ है, तो उनमें से कुछ आगे बढ़कर आपकी सर्विस देखेंगे।

एक और फ़र्क फ़ॉर्मैट का है। ब्लॉग पोस्ट लेख हैं। उन्हें ऊपर से नीचे तक पढ़ा जाना है, हेडिंग के साथ जो पाठकों को कंटेंट में रास्ता दिखाएँ और उनके सबसे काम के सेक्शन पर जाने दें। आपके सर्विस पेज स्कैन करने और उन पर कदम उठाने के लिए हैं। ये अलग मकसद हैं, और लिखने की शैली उसे दिखाती है।

ब्लॉग आपकी वेबसाइट के लिए क्या करता है?

ब्लॉग सर्च ट्रैफ़िक लाता है। आपकी हर पब्लिश की हुई पोस्ट किसी कीवर्ड पर रैंक करने का मौका है। अगर आप लैंडस्केपिंग का बिज़नेस चलाते हैं और सर्दियों के लिए बगीचे को कैसे तैयार करें इस पर पोस्ट पब्लिश करते हैं, तो उस वाक्यांश को सर्च करने वाला हर व्यक्ति संभावित पाठक है। अगर उन्हें पोस्ट काम की लगती है, तो वे उस उपयोगिता को आपके बिज़नेस से जोड़ लेते हैं। यह आपसे बात करने से पहले ही एक तरह का सोशल प्रूफ़ है।

ब्लॉग आपको शेयर करने के लिए कुछ भी देता है। अगर आप कोई काम का लेख पब्लिश करते हैं, तो आपके पास अपने बाक़ी चैनल पर पोस्ट करने के लिए कंटेंट है। हर पोस्ट ऐसी सामग्री बन जाती है जिसका आप हवाला दे सकते हैं, बाँट सकते हैं, और दोबारा इस्तेमाल कर सकते हैं। इससे उसकी पहुँच सिर्फ़ सर्च से आगे बढ़ जाती है।

विज़िटर के पूरे सफ़र में काम करने वाले वेबसाइट कंटेंट के लिए, ब्लॉग फ़नल के ऊपरी हिस्से को संभालता है। वह उत्सुक लोगों को खींचता है, उन्हें सिखाता है, और उनके ऐसे पेज तक पहुँचने से पहले जो उनसे कदम उठाने को कहे, उनका भरोसा कमाता है।

ब्लॉग SEO में कैसे मदद करता है?

सर्च इंजन पेज को रैंक करते हैं, वेबसाइट को नहीं। जब आप ऐसी ब्लॉग पोस्ट पब्लिश करते हैं जो किसी ख़ास सवाल का अच्छी तरह जवाब देती है, तो वह पोस्ट सर्च रिज़ल्ट में अपने दम पर रैंक कर सकती है। हर पब्लिश की गई पोस्ट आपकी साइट पर एक अतिरिक्त पेज है जिसे सर्च इंजन इंडेक्स कर सकते हैं। आपकी इंडस्ट्री से जुड़े विषयों को कवर करने वाले जितने ज़्यादा इंडेक्स किए पेज होते हैं, आपके बिज़नेस से जुड़ी कई तरह की सर्च में आपकी साइट के दिखने की उतनी ज़्यादा संभावना होती है।

ब्लॉग टॉपिकल अथॉरिटी नाम की चीज़ में भी मदद करता है। अगर आप लैंडस्केपिंग से जुड़े विषयों पर बीस पोस्ट पब्लिश करते हैं, तो सर्च इंजन समझने लगते हैं कि आपकी साइट लैंडस्केपिंग को पूरी तरह कवर करती है। इससे लैंडस्केपिंग के किसी भी अकेले विषय पर आई पोस्ट के रैंक करने की राह आसान हो जाती है, क्योंकि आपकी साइट ने उस विषय में लगातार गहराई दिखाई है।

इंटरनल लिंकिंग एक और तरीका है। जब आपकी ब्लॉग पोस्ट एक-दूसरे से और आपके सर्विस पेज से लिंक करती हैं, तो वे आपकी साइट पर अथॉरिटी बाँटती हैं और सर्च इंजन के लिए आपके कंटेंट का स्ट्रक्चर समझना आसान बनाती हैं। वेबसाइट पर सर्च में दिखावट कैसे काम करती है, इसे और गहराई से जानने के लिए SEO वाला लेख देखिए।

ताज़ा कंटेंट सर्च इंजन को यह भी संकेत देता है कि आपकी साइट सक्रिय रूप से संभाली जा रही है। जो साइट नियमित रूप से पब्लिश करती है, उसके साथ उस साइट से अलग बर्ताव होता है जो सालों से नहीं बदली। इसका मतलब यह नहीं कि आपको रोज़ पब्लिश करना है। महीने में एक अच्छी तरह रिसर्च की हुई पोस्ट भी समय के साथ जुड़ती जाती है।

आपके बिज़नेस ब्लॉग पर क्या लिखना चाहिए?

सबसे भरोसेमंद तरीका उन सवालों के बारे में लिखना है जो आपके ग्राहक पहले से आपसे पूछते हैं। अगर आप प्लंबर हैं और इस महीने तीन ग्राहकों ने पूछा कि उन्हें नया बॉयलर चाहिए या मरम्मत, तो वह सवाल एक ब्लॉग पोस्ट है। अगर आप अकाउंटेंट हैं और हर नया ग्राहक VAT रजिस्ट्रेशन के बारे में पूछता है, तो वह एक ब्लॉग पोस्ट है। जो सवाल आप रूबरू बार-बार जवाब देते हैं, वही सवाल लोग ऑनलाइन सर्च करते हैं।

इसके अलावा, उन समस्याओं के बारे में सोचिए जो आपके ग्राहकों को आप तक पहुँचने से पहले होती हैं। किसी वकील के ग्राहक वकील से बात करने से पहले ही सर्च कर सकते हैं कि सीमा विवाद को कैसे संभालें। किसी डेंटिस्ट के मरीज़ सर्च कर सकते हैं कि उनके मसूड़ों से ख़ून क्यों आता है। अगर आपकी पोस्ट उस सवाल का अच्छा जवाब देती है, तो उस विषय पर आप वह पहले प्रोफ़ेशनल हैं जिनसे वे मिलते हैं। यह ऐसा जुड़ाव बनाता है जो आपके उन प्रतिस्पर्धियों के पास नहीं है जो ब्लॉग नहीं लिख रहे।

आप अपनी मुख्य सर्विस के पास वाले विषयों पर भी लिख सकते हैं। वेब डिज़ाइनर यह लिख सकता है कि पेज की स्पीड कन्वर्ज़न पर कैसे असर डालती है। पर्सनल ट्रेनर यह लिख सकता है कि लोग एक्सरसाइज़ करना क्यों छोड़ देते हैं, इसकी सबसे आम वजहें क्या हैं। ये पोस्ट उन पाठकों को खींचती हैं जो अभी किसी को काम पर रखने की तलाश में नहीं हैं, लेकिन उस दुनिया में हैं जिसमें आपकी सर्विस काम करती है।

जिससे बचना चाहिए वह है अपने बिज़नेस की ख़बरों के बारे में लिखना, जब तक कि वे आपकी कंपनी के बाहर किसी के लिए सचमुच दिलचस्प न हों। जीते हुए पुरस्कार, स्टाफ़ के जन्मदिन और कंपनी की सालगिरह के बारे में पोस्ट सर्च ट्रैफ़िक नहीं खींचतीं और पाठक के काम नहीं आतीं। सर्च करने वाले के लिए लिखिए, अपने लिए नहीं।

ब्लॉग पोस्ट कितनी बार पब्लिश करनी चाहिए?

एक जैसापन बारंबारता से ज़्यादा मायने रखता है। जनवरी में चार पोस्ट पब्लिश करना और अगले छह महीने कुछ नहीं, न टॉपिकल अथॉरिटी बनाता है न लौटने वाला ट्रैफ़िक। एक स्थिर रफ़्तार, भले महीने में एक पोस्ट हो, आपके ब्लॉग को लंबे अंतराल के बाद आने वाली गतिविधि की बौछारों से बेहतर बुनियाद देती है।

ऐसे बिज़नेस के लिए जो अभी ब्लॉग शुरू कर रहा है, हर दो से चार हफ़्ते में एक पोस्ट एक काम का लक्ष्य है। यह समय के साथ काम के कंटेंट का भंडार बनाने के लिए काफ़ी है, बिना उसे लिखने वाले पर बोझ डाले। जैसे-जैसे आपका ब्लॉग बढ़ेगा, आप देखेंगे कि कौन-से विषय सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक लाते हैं, और आप उस जानकारी से अपनी पब्लिशिंग को उस पर केंद्रित कर सकते हैं जो काम कर रहा है।

आप जो पब्लिश करते हैं उसकी क्वालिटी इस बात से ज़्यादा मायने रखती है कि आप कितनी बार पब्लिश करते हैं। एक अच्छी तरह रिसर्च की हुई, अच्छी तरह लिखी पोस्ट जो सवाल का पूरा जवाब देती है, ढीले-ढाले जुड़े विषयों पर दस हल्की पोस्ट से बेहतर चलेगी। सर्च इंजन गहराई और उपयोगिता को इनाम देते हैं, सिर्फ़ मात्रा के लिए मात्रा को नहीं।

ब्लॉग पोस्ट को पढ़ने लायक क्या बनाता है?

पढ़ने लायक ब्लॉग पोस्ट साफ़ फ़ोकस से शुरू होती है। वह एक विषय कवर करती है और उसे अच्छी तरह कवर करती है, एक साथ पाँच जुड़े विषयों को छूने की कोशिश नहीं करती। टाइटल पाठक को ठीक-ठीक बताता है कि पोस्ट किस बारे में है, और कंटेंट बिना भराव या फ़िलर के उस वादे को पूरा करता है।

स्ट्रक्चर मायने रखता है। साफ़ हेडिंग, छोटे पैराग्राफ़ और ठोस जानकारी वाली पोस्ट बिना ब्रेक के टेक्स्ट की दीवार से पढ़ने में आसान होती है। हेडिंग पाठकों को स्कैन करने और अपने काम का सेक्शन पाने देती है। छोटे पैराग्राफ़ थकान रोकते हैं। ठोस जानकारी भरोसा बनाती है, क्योंकि वह दिखाती है कि आप विषय जानते हैं, उसे सामान्य बातों में समेट नहीं रहे।

अच्छी ब्लॉग पोस्ट पाठक को ऐसा इंसान मानती है जो असली जानकारी संभाल सकता है। वह कंटेंट को चेतावनियों और नरम पड़ते वाक्यांशों से नहीं भरती। वह जो मतलब है सीधे कहती है। अगर किसी सवाल का जवाब सीधा है, तो उसे सीधे दीजिए। अगर जवाब स्थिति पर निर्भर करता है, तो समझाइए कि स्थिति के किस हिस्से पर और क्यों। पाठक कुछ काम की चीज़ के लिए आया था। उसे वही दीजिए।

पोस्ट की विज़ुअल प्रस्तुति भी पढ़ने में आसानी में योगदान देती है। सेक्शन के बीच ख़ाली जगह, इमेज जो सजावट नहीं समझाएँ, और एक जैसा लेआउट, सब पढ़ने की रुकावट घटाते हैं। लेआउट पाठक के अनुभव पर कैसे असर डालता है, इस बारे में और जानने के लिए विज़ुअल हाइरार्की वाला लेख उन सिद्धांतों को बताता है जिनसे पेज इस तरह सजाए जाते हैं कि ध्यान को राह मिले।

WEMASY में ब्लॉग कैसे संभाले जाते हैं

WEMASY हर वेबसाइट प्रोजेक्ट के हिस्से के रूप में ब्लॉग मॉड्यूल शामिल करता है। जब आप ब्लॉग सेट करते हैं, तो हर पोस्ट को अपना पेज और अपना URL मिलता है। ब्लॉग मॉड्यूल कैटेगरी सपोर्ट करता है ताकि आप पोस्ट को विषय के हिसाब से व्यवस्थित कर सकें, और हर पोस्ट में मेटा टाइटल और मेटा डिस्क्रिप्शन के लिए अलग फ़ील्ड हैं, जो तय करते हैं कि पोस्ट सर्च रिज़ल्ट में कैसे दिखे। पोस्ट को ड्राफ़्ट के रूप में सेव किया जा सकता है और पब्लिश करने से पहले शेड्यूल किया जा सकता है।

ब्लॉग WEMASY के बने-बनाए वेबसाइट बिल्डर से जुड़ा है, इसलिए पोस्ट आपकी बाक़ी साइट जैसी ही डिज़ाइन सेटिंग इस्तेमाल करती हैं। सीखने के लिए कोई अलग टूल नहीं है और इंस्टॉल करने के लिए कोई थर्ड-पार्टी प्लगइन नहीं। हर प्लान में क्या शामिल है, यह प्राइसिंग पेज पर देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल